Как натуральная косметика меняется к лучшему: Green Valley AWARDS-2024

06 октября 2024

4 октября прошел Круглый стол членов жюри премии Green Valley AWARDS – 2024. Члены жюри рассмотрели и обсудили номинантов премии, познакомились с новыми на рынке брендами, а также натуральными косметическими ингредиентами, впервые соревновашимися за звание лучших среди участников выставки InterCHARM. Представленные в премии натуральные косметические продукты, ровно как и тысячи других можно будет увидеть вживую с 9 по 12 октября на выставке в московском Крокус Экспо. А пока – давайте обсудим предварительные результаты.

Ведущий химик-технолог “зелёной” косметики Александр Стукалин на Круглом столе Green Valley AWARDS-2024

Традиционно в Green Valley AWARDS допускаются к участию только продукты, которые соответствуют одному из известных стандартов для натуральной и органической косметики, с критериями можно ознакомиться здесь. Соревнуются продукты друг с другом не по принципу “кто натуральнее”, а по всем остальным критериям, важным для косметики: текстура, удобство использования, потенциальная эффективность заявленной формулы, степень инновативности, оригинальности продукта и прочее. За результат отвечает профессиональное жюри, каждый из членов которого выставляет оценки по критериям в соответствии с собственными компетенциями.

Слева направо: Анна Дычева-Смирнова, Татьяна Лебедева, Александр Стукалин, Анна Саакян, Анна Рожкова

Например, Александр Стукалин (экс-директор по технологиям “Натура Сиберика”) оценивает продукты по степени инновативности и потенциальной эффективности формулы, соответствию продукта высоким международным требованиям для натуральной и органической косметики. Глава оргкомитета выставки InterCHARM и бессменный член жюри премии Анна Дычева-Смирнова выставляет баллы за оригинальность концепции, оценивает маркетинговый подход бренда.

В номинации “Лучший органический продукт” представлены только продукты с органическим сертификатом. В нашей стране их сейчас крайне немного: Provida Organics, Green Skincare, Краснополянская косметика

Автор ТГ-канала “Гламурная блондинка”, PR-adviser Фьюча Agency Анна Саакян обращает внимание на текстуру, аромат, оригинальность. Главный редактор профессионального издания “Сырье и упаковка” Светлана Галкина (она не попала на фото) ставит оценки за степень инновативности, соотношение цена-качество. Экоконсультант Анна Рожкова отвечает за экологичность упаковки.

Вместе члены жюри обсуждают продукты, бренды, делятся своими впечатлениями, экспертизой и создают качественную соревновательную атмосферу премии, в которой конкурируют новички со старожилами рынка, отечественные бренды – с импортными, и все вместе – за настоящую натуральную косметику. LookBio, как организатор премии, старается сделать Green Valley AWARDS максимально конкурентной и честной. Так, в этом году, мы в последний момент учредили дополнительную номинацию, чтобы сыворотки для лица соревновались между собой, а не в рамках общей номинации “Лучший натуральный уход за лицом”.

В номинации “Лучшая натуральная сыворотка для лица” представлены бренды Ecolatier, Yasya, Yarkost, Somelove, Краснополянская косметика, Levrana

Со всеми продуктами-номинантами премии можно подробно ознакомиться на сайте премии. Здесь хотелось бы отметить общую мысль, высказанную членами жюри – премия показывает, как меняется к лучшему российский рынок натуральной косметики. Отечественные бренды преображаются – показывают всё более комфортные текстуры, эффективные формулы с участием трендовых активов. Отдельная тема – внешний вид продуктов. За семь лет, что проходит премия, дизайн, оформление, упаковка, четкость позиционирования российских натуральных брендов улучшились значительно.

“Лучшее натуральное уходовое средство для лица”: Smorodina, Provida Organics, Sentio, Smorodina, Lifecode, Сделано пчелой

Обратите внимание на дизайн, упаковку, позиционируемый функционал продуктов бренда Somelove – сравнительно новой компании на отечественном рынке. Дезодорант-сыворотка Fresh Mint Sentio, сыворотка Yarkost обращают на себя внимание своей уникальностью. Все члены жюри порадовались новинке – набору бальзамов для губ “Сделано пчелой”: приятный дизайн, доступная цена, весёлая упаковка.

В номинации “Лучшее натуральное очищение для лица”: Ecolatier, levrana, Smorodina, Green Skincare, Alga Spa

Высоко отмечены текстуры, ароматы и функционал органических импортных брендов Green Skincare и Provida Organics. Безусловно, члены жюри с радостью следят за стабильным успехом российских старожилов рынка: ароматные скрабы Ecolatier, шампунь Cafe Mimi в новой упаковке. Ребрендинг Smorodina и новые разработки “Краснополянской косметики” и Levrana на основе собственных ингредиентов тоже не остались незамеченными.

В номинации “Лучший натуральный уход за телом” представлены продукты Cosmavera, Green Skincare, Somelove, Ecolatier, Sensio, Smorodina

Две отдельностоящие номинации. Первая – экологичная упаковка. В этом году в ней приняли участие только два продукта с похожими упаковками. Smorodina представила тоник в бутылке из стекла с прямой печатью и крышкой из пластика с маркировкой 05, без вторичной упаковки. Компания отмечает, что такой подход проигрывает с точки зрения маркетинга: непривычно без коробки, нельзя нанести много информации, сложно в транспортировке, но минимизация упаковки – важная часть ДНК бренда. Марка Somelove представила крем для суперувлажнения No more desert в стекле с крышкой и дозатором из полипропилента, но в картонной коробке. Однако фокус упаковки этого и некоторых других продуктов Somelove – в рефилах, которые можно положить в красивую стеклянную баночку, как ваш продукт закончится.

Пожалуй, самая амбициозная номинация этого года – “Лучший натуральный ингредиент. Сделано в России”. Учреждена впервые. Рынок отечественных ингредиентов медленно поднимается с практически нулевой отметки, и мы считаем своим долгом оказать производителям натурального сырья для косметики посильную поддержку. В номинации представлены:

Экстрасил М-А / Экстрасил М-З – загуститель для зубных паст / абразив (ООО “Комета”)

Бакучиол – мягкая альтернатива ретинолу, натуральный ингредиент, получаемый из семян PsoraleaБакучиол – мягкая альтернатива ретинолу, натуральный ингредиент, получаемый из семян Psoralea (Краснополянская косметика)

Акваколлаген – гидролизат коллагена, инновационный комплекс пептидов коллагена из рыбы Волго-Каспийского бассейна (Aquacollagen)

UNITAT – универсальный эмульгатор для создания эмульсионных систем различной реологии (Levrana)

INN BEAUTY liquid PRO – функциональный косметический ингредиент из тканей глубоководного перуанского кальмара (Varseas)

INN PROTECT – функциональный косметический ингредиент из красной икры розового лосося (Varseas)

Лучший натуральный уход за волосами: Smorodina, Levrana, Cafe Mimi, шампунь, спрей-кондиционер и бальзам-кондиционер Cosmavera

Лучший натуральный ингредиент и другие победители Green Valley AWARDS будут объявлены 11 октября, с 17:00 до 18:00 по окончании конференции “НАТУРАЛЬНАЯ и не только: КОСМЕТИКА в высококонкурентных условиях”, которая пройдет в Крокус Экспо (Павильон 2, этаж 3, конференц-зал Retail Connect) в рамках InterCHARM. Через несколько дней результаты будут опубликованы на LookBio, а также на сайте премии.

Оставить комментарий