Как натуральная косметика меняется к лучшему: Green Valley AWARDS-2024

4 октября прошел Круглый стол членов жюри премии Green Valley AWARDS — 2024. Члены жюри рассмотрели и обсудили номинантов премии, познакомились с новыми на рынке брендами, а также натуральными косметическими ингредиентами, впервые соревновашимися за звание лучших среди участников выставки InterCHARM. Представленные в премии натуральные косметические продукты, ровно как и тысячи других можно будет увидеть вживую с 9 по 12 октября на выставке в московском Крокус Экспо. А пока — давайте обсудим предварительные результаты.

Традиционно в Green Valley AWARDS допускаются к участию только продукты, которые соответствуют одному из известных стандартов для натуральной и органической косметики, с критериями можно ознакомиться здесь. Соревнуются продукты друг с другом не по принципу «кто натуральнее», а по всем остальным критериям, важным для косметики: текстура, удобство использования, потенциальная эффективность заявленной формулы, степень инновативности, оригинальности продукта и прочее. За результат отвечает профессиональное жюри, каждый из членов которого выставляет оценки по критериям в соответствии с собственными компетенциями.

Например, Александр Стукалин (экс-директор по технологиям «Натура Сиберика») оценивает продукты по степени инновативности и потенциальной эффективности формулы, соответствию продукта высоким международным требованиям для натуральной и органической косметики. Глава оргкомитета выставки InterCHARM и бессменный член жюри премии Анна Дычева-Смирнова выставляет баллы за оригинальность концепции, оценивает маркетинговый подход бренда.

Автор ТГ-канала «Гламурная блондинка», PR-adviser Фьюча Agency Анна Саакян обращает внимание на текстуру, аромат, оригинальность. Главный редактор профессионального издания «Сырье и упаковка» Светлана Галкина (она не попала на фото) ставит оценки за степень инновативности, соотношение цена-качество. Экоконсультант Анна Рожкова отвечает за экологичность упаковки.

Вместе члены жюри обсуждают продукты, бренды, делятся своими впечатлениями, экспертизой и создают качественную соревновательную атмосферу премии, в которой конкурируют новички со старожилами рынка, отечественные бренды — с импортными, и все вместе — за настоящую натуральную косметику. LookBio, как организатор премии, старается сделать Green Valley AWARDS максимально конкурентной и честной. Так, в этом году, мы в последний момент учредили дополнительную номинацию, чтобы сыворотки для лица соревновались между собой, а не в рамках общей номинации «Лучший натуральный уход за лицом».

Со всеми продуктами-номинантами премии можно подробно ознакомиться на сайте премии. Здесь хотелось бы отметить общую мысль, высказанную членами жюри — премия показывает, как меняется к лучшему российский рынок натуральной косметики. Отечественные бренды преображаются — показывают всё более комфортные текстуры, эффективные формулы с участием трендовых активов. Отдельная тема — внешний вид продуктов. За семь лет, что проходит премия, дизайн, оформление, упаковка, четкость позиционирования российских натуральных брендов улучшились значительно.

Обратите внимание на дизайн, упаковку, позиционируемый функционал продуктов бренда Somelove — сравнительно новой компании на отечественном рынке. Дезодорант-сыворотка Fresh Mint Sentio, сыворотка Yarkost обращают на себя внимание своей уникальностью. Все члены жюри порадовались новинке — набору бальзамов для губ «Сделано пчелой»: приятный дизайн, доступная цена, весёлая упаковка.

Высоко отмечены текстуры, ароматы и функционал органических импортных брендов Green Skincare и Provida Organics. Безусловно, члены жюри с радостью следят за стабильным успехом российских старожилов рынка: ароматные скрабы Ecolatier, шампунь Cafe Mimi в новой упаковке. Ребрендинг Smorodina и новые разработки «Краснополянской косметики» и Levrana на основе собственных ингредиентов тоже не остались незамеченными.

Две отдельностоящие номинации. Первая — экологичная упаковка. В этом году в ней приняли участие только два продукта с похожими упаковками. Smorodina представила тоник в бутылке из стекла с прямой печатью и крышкой из пластика с маркировкой 05, без вторичной упаковки. Компания отмечает, что такой подход проигрывает с точки зрения маркетинга: непривычно без коробки, нельзя нанести много информации, сложно в транспортировке, но минимизация упаковки — важная часть ДНК бренда. Марка Somelove представила крем для суперувлажнения No more desert в стекле с крышкой и дозатором из полипропилента, но в картонной коробке. Однако фокус упаковки этого и некоторых других продуктов Somelove — в рефилах, которые можно положить в красивую стеклянную баночку, как ваш продукт закончится.

Пожалуй, самая амбициозная номинация этого года — «Лучший натуральный ингредиент. Сделано в России». Учреждена впервые. Рынок отечественных ингредиентов медленно поднимается с практически нулевой отметки, и мы считаем своим долгом оказать производителям натурального сырья для косметики посильную поддержку. В номинации представлены:

Экстрасил М-А / Экстрасил М-З — загуститель для зубных паст / абразив (ООО «Комета»)

Бакучиол — мягкая альтернатива ретинолу, натуральный ингредиент, получаемый из семян PsoraleaБакучиол — мягкая альтернатива ретинолу, натуральный ингредиент, получаемый из семян Psoralea (Краснополянская косметика)

Акваколлаген — гидролизат коллагена, инновационный комплекс пептидов коллагена из рыбы Волго-Каспийского бассейна (Aquacollagen)

UNITAT — универсальный эмульгатор для создания эмульсионных систем различной реологии (Levrana)

INN BEAUTY liquid PRO — функциональный косметический ингредиент из тканей глубоководного перуанского кальмара (Varseas)

INN PROTECT — функциональный косметический ингредиент из красной икры розового лосося (Varseas)

Лучший натуральный ингредиент и другие победители Green Valley AWARDS будут объявлены 11 октября, с 17:00 до 18:00 по окончании конференции «НАТУРАЛЬНАЯ и не только: КОСМЕТИКА в высококонкурентных условиях», которая пройдет в Крокус Экспо (Павильон 2, этаж 3, конференц-зал Retail Connect) в рамках InterCHARM. Через несколько дней результаты будут опубликованы на LookBio, а также на сайте премии.