Силикон или жизнь?

25 мая Schwarzkopf Professional устроил забавное мероприятие под названием “Бьюти-битва. Силикон или жизнь”. Суть его сводилась к следующему: блогеры, защищающие традиционную косметику будут противостоят блогерам, выступающим за органическую косметику, судить эту битву будет  “харизматичный модератор Константин Костин, руководитель профессионального сервиса Schwarzkopf Professional в России” (цитирую пресс-релиз), а подводить итоги эксперты Schwarzkopf Professional – Александра Эдельберг и Дарья Югова.

Если бы не наводка нашей читательницы Ольги Романовой, которая привела меня на это мероприятие, боюсь, что рьяно выступать за органическую косметику было бы особо некому, а потому подводить итоги “битвы” экспертам Schwarzkopf Professional было бы еще проще. И проблема не в том, что бьюти-блогеры, в своей массе поддерживают традиционную косметику, а в том, что, к большому моему сожалению, знания о натуральной/органической косметике и ее отличий от традиционной у бьюти-блогеров (!) очень скудные. Большинство мыслит категориями химия – нехимия или “я пользовалась органическим шампунем и через два месяца мне он разонравился”, при этом на вопрос о том, что именно это был за шампунь и был ли он действительно органическим четкого ответа получить невозможно.

Да что там говорить, если бьются не только блогеры, но и шампуни, а конкретнее – линейки Schwarzkopf Professional: обычная и “органическая” Essensity, которая именно что органическая в кавычках. Да, Schwarzkopf Professional выпустил линейку косметики для волос, преимущественно содержащую натуральные компоненты: без силиконов, парабенов, PEG-соединений и искусственных запахов, за что им, безусловно, респект и уважуха. Но “органической” такую косметику назвать нельзя, так как:

а) в ней содержатся компоненты, запрещенные к применению в натуральной косметике, к примеру, лишь парочка: кондиционирующая добавка Distearoylethyl Hydroxyethylmonium Methosulfate и химический консервант Trisodium Ethylenediamine Disuccinate

б) в ней нет органических растительных ингредиентов, выращенных в органическом сельском хозяйстве.

И здесь можно было бы поставить точку, так как изначально в этой битве есть понятийная путаница: что называется органической косметикой? И этот вопрос, хоть и в середине дискуссии, прозвучал, и я, разумеется, ответила свое обычное: натуральная косметика – та, которая содержит минимум 95% натуральных компонентов, не содержит синтетики, если доступен растительный аналог, а также может быть сертифицирована одним из органов по сертификации как натуральная. Органическая/био – это натуральная косметика, содержащая определенный процесс компонентов, выращенных в органическом сельском хозяйстве. Словом “экокосметика” называют натуральную и органическую косметику.

Но не тут-то было. И здесь большие ребята из косметических гигантов знают больше. Талантливый модератор (и это без кавычек) Константин Костин, вооружившись доской и маркером, нарисовал “единственно верную” классификацию:

• биокосметика – из ингредиентов, полученных биологическим путем, т.е. растительная
• экокосметика – компоненты выращены в экологическом хозяйстве
• органическая косметика – все то же самое, что выше, но плюс “устойчивое развитие” и социальная направленность

И как я не сопротивлялась этой  безумной классификации (органический = био, просто в разных странах обозначаются разными словами), все блогеры, чьи материалы я видела после битвы, растиражировали ее в своих блогах. И тут два слова о блогерах: неожиданным было понять, что пишут они очень одинаково. После прочтения пяти материалов на эту тему (ссылок давать не буду специально), у меня было ощущение, что почти все девушки “обрабатывали” пост-релиз Schwarzkopf. Прочла пост-релиз – вроде, нет, не похоже. Приходится делать вывод, что бьюти-блогеры, присутствовавшие на битве, мыслят в унисон и некритично. Но не все. Очень удивила блогер Beauty Maze, продемонстрировавшая шикарные познания в анализе косметических ингредиентов, а также знания материалов различных зарубежных исследований влияния косметических ингредиентов. Елена (Beauty Maze) даже предлагает своим читателям услугу – анализ ингредиентов их косметики. Пытливость, дотошность, исключительная любознательность – и такие бьюти-блогеры у нас есть.

Кстати, тема просвещения (понимание косметических ингредиентов и их влияния) на битве прозвучала. И не раз. Блогеры поругали глянец, который совершенно не занимается подобным просвещением, и даже взяли на себя повышенные обязательства по увеличению уровня образованности масс, так как мысль, что нельзя переложить ответственность за собственную красоту и здоровье на производителя, нашла в аудитории поддержку.

Вообще, если не считать этой классификации, то аудитория была настроена восприимчиво и позитивно. Никто не готов был отстаивать силиконы и парабены до последнего, особенно после того, как узнали, что многие силиконы не разлагаются в природе. Но все же итоги подводились экспертами Schwarzkopf Professional, которые постановили мир-дружбу-жвачку. Мол, тем, кто нещадно красит волосы, поможет “химическая”, обычная косметика. А если у вас на голове полный натурель, то попробуйте косметику органическую. Я даже готова с этим согласиться, но с поправкой: “Пробуйте настоящую органическую косметику – и только тогда принимайте решение, что действительно вам подходит!”