Vivaness – 2023: тренды, новинки и люди в натуральной косметике

С 14 по 17 февраля 2023 в Нюрнберге (Германия) прошла выставка BioFach/Vivaness. О ее съедобной части (органические продукты) мы уже писали. Пришло время рассказать о трендах, новинках и, главное, людях, меняющих отрасль натуральной косметики к лучшему.

Пресс-релиз сообщил журналистам все четыре тренда, которые профессионалы разглядели среди экспонентов раздела “новинки”, куда каждый бренд может представить свой продукт. Трендами Vivaness-2023 стали:

Фокус на детскую косметику

В этом году, как никогда прежде, было действительно много детских тюбиков и баночек: новые бренды, которые появились – догадайтесь как – (спойлер: одновременно с возникновением ребенка у предпринимателя), существующие бренды, создавшие детские линейки. Маленькие и большие, уходовые и декоративные. Самые яркие примеры:

Eltern – совсем свежий стартап-коллаборация с популярным немецким журналом о родительстве и детстве. Приятные банки, которые удобно держать в руках, на 75% из переработанного пластика, внутри – тонкая пластиковая мембрана, чтобы не разрешить продукту контактировать с ресайклинг-материалом. Все подлежит переработке. Классная деталь – под бумажкой из сахарного тростника (печать растительными чернилами) на банке выдавлено название, чтобы в ванной, когда бумажка растворится,  не перепутать.

Косметика адресована, в том числе, коже, склонной к аллергии. Рецептуры без эфирных масел, но с запахом – в них неаллергенные натуральные отдушки.

Toot! Kids & Teens Makeup – прикольная и безопасная косметика для девчонок, основанная жительницей Нидерландов, семилетняя дочь которой желала краситься. Веселый дизайн в картонных коробочках: тени, румяна, палетки и прекрасные переливающиеся блески для губ. Я б сама от такого не отказалась.

Vujo (сертификат NaTrue)  – милый, нежный дизайн, в слогане – игра слов “свежий” и “кабанчик” – в немецком они похожи. Создана для чувствительной кожи, а потому в составах исключены не только эфирные масла и этанол, но и – внимание! – растительные экстракты. Косметический ассортимент дополняют бодики для новорожденных, муслиновые салфетки и даже подушечка с наполнением из мелкозернистого рапса, который слегка нагревается и отдает тепло малышу, который на ней спит.

Рядом опять новый бренд из Германии с похожим названием – Tuju (сертификат NaTrue). Расшифровка: натуральный уход за кожей и инфотейнмент для детей и семьи. Помимо 11 продуктов в своем ассортименте бренд хочет создать нечто вроде сообщества, где молодые родители смогли бы задать вопросы. Ответы дает акушерка и мама семи детей. 

Новая детская линейка у французской Coslys – опять для кожи, склонной к аллергии.

Вроде рассказала об официальном тренде, но смотрите, сколько здесь дополнительного подтекста:

• фокус на аллергичную кожу, отказ от эфирных масел
• внимание на минимизацию и экологичность упаковки
• больше, чем косметика: аксессуары, сообщество, инфотейнмент 

Моё самочувствие в моих руках (Self-Empowerment – самоутверждение)

В принципе, по части здоровья – это тренд, который на широкую ногу запустил ковид. В пандемию косметике стало мало быть просто средством для красоты или гигиены – и она стала также способом улучшить свое самочувствие. В случае с натуральной – сделать это максимально естественным образом.

Яркий пример – бренд из Швейцарии Farfalla, представивший линейку Intense Sleep, в которую входят ночной восстанавливающий флюид для лица, ночной крем для лица и даже спрей для создания в комнате аромата, способствующего снятию стресса и засыпанию. Всё, естественно, на основе лаванды, и выглядит изумительно прекрасно.

Под этот тренд можно “подписать” невиданное количество всевозможных “лечебных” бальзамов и мазей, представленных производителями косметики в этом году. Слово “лечебный” закавычено, потому что косметика, по своему определению, не может лечить и даже не должна проникать глубоко в кожу – на это есть фармацевтические препараты, которые проходят совершенно другие испытания, прежде чем оказаться на полках. Тем не менее, косметические производители легко жонглируют темой здоровья. И, должна признаться, некоторые их продукты весьма эффективны.

Словенцы из Hemptouch (самый интересный CBD-бренд из представленных на выставке) показали сет бальзамов для кожи: Therapeutic CBD skin balm – высокое содержание CBD помогает в лечении (так и написано на на их сайте) самых сложных кожных вопросов: псориаза, экземы, атопии. Soothing CBD – успокаивает раздраженную и покрасневшую кожу. Есть и детский вариант – Gentle Baby, гарантирующий “экстра-чистую” формулу, которая подойдет и для новорожденных, и для будущих мам.

Еще один интересный бальзам, получивший приз в категории “Особенный уход”, – Magic Butter Instand Rescue for Skin & Lips крупнейшего итальянского производителя натуральной косметики N&B Natural is Better. Их фишка – в собственных плантациях алоэ и других растений в непосредственной близости от производства. Продукты у них отличные, но дизайн порою вызывает недоумение. Вот и Magic Balm (кстати, название используется другими натуральными марками, включая Dr. Bronner и Natura Siberica) – богатая масляная текстура, хорошо впитывающаяся, рекомендуемая для защиты кожного барьера даже в экстремальных температурах, SPF 15, но дизайн…

Бальзамы на эфирных маслах у немецкой Bergland в качестве ароматерапии. Французская марка Lamazuna предлагает успокаивающий бальзам, снимающие раздражение и покраснение на детских попках.

Особняком стоит новый бренд из Нидерландов Van Toen, предложивший уникальную концепцию – воссоздать известные аптечные средства (remedies)  в полностью натуральном составе. Знаменитый тайский “Tiger Balm”, мази от растрескавшихся губ, боли в коленках и что-то типа “Викс актив бальзам”,  которым европейцы и американцами поколениями натирали грудь детишек от кашля – все это в банках темного стекла лаконичного дизайна, и в натуральном исполнении. Звезда бренда – это растительный вазелин, над формулой которого создатели бились два года. В итоге получилось: вид, запах, функционал – ну очень похоже на тот самый вазелин. 

Роза Клив (Rosa Kleve), со-основатель Van Toen Remedies, женщина потрясающей открытости, рассказывает, что им очень помог пожилой джентльмен, который принес фармацевтическую энциклопедию 1955 года, где формулы известных лекарственных препаратов были открыты (ведь раньше аптеки сами делали мази, микстуры и пр.). Благодаря этой книге, создателям натуральных копий известных лекарственных бестселлеров было проще понять в какой пропорции и на что можно заменить ингредиенты, полученные из нефти, на сырье природного происхождения.

Роза радостно сообщила, что к ней на Vivaness уже подошли представители гигантской немецкой сети дрогери Müller и предложили сотрудничество по поставке растительного вазелина под частной маркой сети, но в три раза дешевле. “Придется крепко подумать как и сильно снизить цену, и вряд ли мы на этом хорошо заработаем, но это же так здорово, что большое количество людей сможет купить растительный аналог хорошо знакомого им вазелина! Это же как хорошо для людей, как хорошо для Планеты!”.

Тут важно отметить, что Van Toen – это совсем стартап, им и года еще нет. Разумеется, объемы у них пока очень маленькие, но они бьются за цену: не выше 20 евро за мази и не больше 10 евро за банку вазелина.

Новинки еще больше за рамками тренда

Goliate – французский бренд товаров для интимных удовольствий – выпустил собственную органическую косметическую линейку, сертифицированную Cosmos. Помимо смазок, которыми давно никого не удивишь, Goliate представил Vulva Care Balm (в составе на первом месте масло календулы, много растительных масел, облепиха и арника) и Hot & Cold Female Orgasm Gel. Состав последнего продукта проще простого: лаванда, перечная мята, которая холодит, и ксантановая камедь. Зато название зачетное, согласитесь?

Mari & Anne – семейный бренд, который основала мама Марианна и две ее взрослые дочери Марина и Сабина. Сабина – дизайнер, и спасибо ей за великолепный дизайн, благодаря чему небольшой бренд, который делают вручную, выглядит образцово-показательно. Марина – девушка с синдромом Дауна, что не мешает ей быть лицом бренда, активно помогать семье на производстве и в коммуникациях. Глубокая интеграция Марины в семейный бизнес, позволяет бренду привлекать внимание к проблеме интеграции людей с особенностями в общественную жизнь.

Mari & Anne – это, в основном, формулы на основе масла ши, которое великолепно помогает для кожи с проблемами, также есть твердые продукты, шампунь, парфюмированная вода и даже сыворотка против морщин, которая получила приз Vivaness – 2023 в категории “уход за лицом”.

Labrains – премиальный уходовый бренд из Латвии, нацеленный на решение проблем розацеа, купероза и акне. Основали его две девушки – Лига и Элина. Лига – разработчик, рассказывает, что у самой были большие проблемы с розацеей, а в команде – все как на подбор, с кожными особенностями, – есть на ком тестировать создаваемые формулы.

Флаконы Labrains выглядит люксово – их хочется. Но главное – научный подход. Бренд проводит собственные тесты и исследования на людях с диагностированным дерматитом. Разработали консервирующую систему, скрупулезно относятся к растворителям, используемым в готовых косметических ингредиентах. Сами продукты, которыми ваш репортер пользуется уже три недели, выше всяких похвал.

Provida Organics, биодинамический бренд, продающийся в России, тоже показал два новых продукта для кожи с куперозом, а также парфюмированные спреи.

Что ж, можно подвести очередной промежуточный итог – в тренде Self-Empowerment просматривается несколько мотивов:

• косметика предлагает то, что делать не может по определению, – лечить
• больше натуральных решений для кожи с розацеа и куперозом
• проникновение ароматерапии в уходовые продукты
• CBD по-прежнему в топе
• косметика активнее проникает в интимную сферу
• уход за кожей как социальное высказывание (Mari & Anne)

Less is More и не только

Два других тренда, объявленных Vivaness: “Меньшее значит большее” (Less is more) и “Холистический подход к здоровью волос”. Последнее намекает на то, что продукты для ухода за волосами все больше адресованы скальпу. Одна из иллюстраций – волшебная маска для волос от все тех же итальянцев N&B Natural is Better, получившая приз Vivaness.

Less is more – это многофункциональность и экологичность в упаковке. Яркий представитель этого направления – мультифункциональный стик для губ, щек и глаз от немецкого стартапа Nakt. Стик – в картонном пенальчике, представленный в новинках, к концу выставки выглядел устрашающе смазанно-перемазанно. Личное мнение – недоработанный продукт, тем не менее именно он выиграл в новинках в категории “декоративная косметика”.

В этой же тенденции можно отметить продукты серии The One тайваньского бренда Naveen – многофункциональная пудра: просто высыпьте немного пудры на ладошку, добавьте воды – и получите пену для мытья головы, лица или тела. Здесь же увлажняющая плитка, тоже мультифункциональная: тело, лицо и даже кожа вокруг глаз. Продукт точно не для специфичной требовательной кожи, но многим может подойти.

Солнце и красота

Осталось добавить, что в этом году появилось ряд стартапов, смело шагнувших в скользкую тему натуральной солнцезащиты. Странный выбор для стартапа, если принять во внимание те проблемы, которые есть у физических УФ-фильтров диоксида титана и оксида цинка: белят кожу при высоком факторе защиты. Французский Odyskin – кремы в алюминиевых тубах – не сильно белит, но жирноватая текстура некомфорта.

Немецкий Naseweiss – стики в картонных тубах, SPF 50 белит сильно, SPF 30 – меньше, но опять жирноват и некомфортен. На их фоне превосходно выглядит новинка от I+M Berlin, которые сделали защищающий лосьон от солнца с легкой бежеватой светящейся текстурой. Просто восторг!

Что же до красоты, то здесь вспоминается тезис, многократно слышанный от заметного актора косметического рынка Сергея Острикова: “Ну почему органическая косметика должна выглядеть убого и упаковываться в нечто, напоминающее туалетные втулки!”. Vivaness 2023 демонстрирует: never more… 

Изысканной красоты упаковки Farfalla, обновленный минималистичный дизайн у литовской декоративки Uoga-Uoga, продуманно сдержанный, но яркий лук Labrains. И даже хорошие наши знакомцы Dr. Scheller – со строгим графичным дизайном и апдейтом формул для возрастной кожи. Натуральная косметика забыла об обязательных зеленых листиках и упаковке из крафта. И это тоже тенденция.

Люди, которые вдохновляют

Тренды – трендами, но было бы неверно оставить за скобками людей, которые воплощают неосознанные желания потребителей косметики в жизнь. Эти люди, пионеры, первопроходцы, зачастую остаются за кадром. Однако только благодаря им мы можем пользоваться всей этой красотой на пользу себе и без вреда для окружающей среды. Один из таких людей – Аксель Кайзер – создатель Denttabs – первых в мире таблеток для чистки зубов.

Впервые я увидела Акселя Кайзера лет пять – шесть назад, тогда у Denttabs был скромный стенд в уголке, и Аксель собственной персоной стоял за стойкой, разъясняя всем: чтобы почистить зубы, не обязательно запускать в рот зубную пасту, которая даже в органическом качестве содержит в себе консерванты, загустители и стабилизаторы, ненужные организму. Кроме того, паста чистит, в то время как таблетки полируют зубы, делая их столь гладкими, что к ним плохо прилипают отложения.

Таблетки, которые нужно слегка пожевать перед тем, как начать орудовать зубной щеткой, тогда не только у меня одной вызывали бурю эмоций: без воды, зеровейст, устойчивость, комфортны в применении и… очень хорошо чистят зубы! И все-таки даже для 2017-18-х  Denttabs были рановаты. Однако уже спустя несколько лет появились конкуренты. На летней Vivaness мне пришлось разговаривать с итальянским производителем аналога Denttabs, которые вышли на рынок год назад и уверяли, что они первые на этом поприще.

Поэтому, лишь увидев большой и заметный стенд Denttabs, я попросила найти основателя бренда, чтобы высказать свою радость: “Восторгаюсь вами и тем, что вы так заметно выросли! Наверное, слишком непростым был этот путь – все эти годы доказывать, что таблетки для чистки зубов – прекрасная альтернатива пасте”.

Аксель Кайзер понимающе улыбнулся, мол, это точно. Оказалось, что путь к успеху (сейчас Denttabs продаются практически в любом зеровейст, био- или “здоровом” магазине Германии, а их там много) был не просто долог. Будучи дантистом по образованию, Аксель основал компанию в 2009-м году  – тогда про зеровейст и не слышали, а идея таблетки вместо пасты была слишком революционна, чтобы быть воспринятой.

Десятилетие пробивания стены непонимания головой – и вот, Denttabs – лидеры развивающегося сегмента экологичного подхода к чистке зубов. Более того, Аксель готов делиться с конкурентами своим опытом или производить для них таблетки под их брендом, потому что не считает их конкурентами: “Мы – союзники”, – уверен Кайзер.

Общаясь с Акселем, Розой (Van Toen), Лигой (Labrains) – создателями новых направлений в натуральном уходе за собой, понимаешь, что истинными первопроходцами руководит не стремление к успеху, даже не предпринимательский азарт, ими управляет мощное желание изменить какую-то часть жизни к лучшему, сделать быт людей приятнее, комфортнее, безопаснее. Это заряжает и вдохновляет сильнее любых трендов. Надеюсь, вы тоже получите свою частичку заряда – именно в этих целях писался сей мучительно длинный текст.