Меню

Нейрокосметика по ТМ Organic или Я больше не могу

В глянцевом журнале вначале всегда — колонка главного редактора. Вряд ли её читают, всем же хочется быстрее вовнутрь, к рекламным картинкам и к «почему он меня бросил», «косметика, которая помогает выглядеть на 10 лет моложе» и прочим откровениям селебритис. В LookBio другая повестка дня, и есть надежда, что редакторские колонки будут любопытны читателям.

Татьяна Лебедева, главный редактор LookBio, Маркус Арбенц, исполнительный директор IFOAM International

Татьяна Лебедева, главный редактор LookBio, Маркус Арбенц, исполнительный директор IFOAM International

Словом, я решилась на эксперимент — каждый понедельник личное высказывание о том, чего вам ждать от нас на наступившей неделе, о том, что было значимо на прошедшей, том, что занимает меня лично. И для смелости поставила фото с исполнительным директором Международной федерации движений за органическое сельское хозяйство Маркусом Арбенцем. Постараюсь максимально искренне и без купюр, как в личном Телеграме. Авторская колонка — она для того и существует, чтобы мнение авторов не совпадало с позицией редакции (даже в том случае, если автор и редактор один и тот же человек, разница между личным и обезличенным высказыванием существенна, уж поверьте опытному бойцу). Итак, по понедельникам ждите от меня откровений и едкостей, а, может, и чего другого, но если буду в творческом кризисе, увольте — вымучивать не буду ни себя ни вас.

Последние недели меня занимает тема обучения, которое мы затеяли. У LookBio есть опыт, репутация, знания, аудитория, крепкие международные связи, мы внедрены в сообщество экспертов отрасли «органик & натурал» — в общем, у нас есть всё, чтобы начать обучение онлайн, тем более когда все вокруг только и делают, что разменивают знания или нечто, имитирующее знания, на деньги. Однако я долго не решалась на этот шаг. Олдскульность, знаете ли, мол, кто ты такая, чтобы учить? Но разгул псевдоорганики, набирающий обороты, взял своё. То здесь, то там — сплошь новоявленные «органические продукты» и «натуральная косметика», и, что характерно, это не всегда продиктовано злым умыслом производителя или продавца. В наших условиях гринвошинг часто происходит от незнания, недостаточного понимания темы. Этого знания нет ни у производителей, ни у продавцов, ни — тем более — у потребителя. Чтобы ликвидировать эту organic& natural безграмотность, мы и затеяли свою обучающую программу. Провели уже два вводных вебинара, а 15 мая начнем давать более глубокие знания, но уже за деньги.

С программой вебинаров и ценами можно ознакомиться здесь, а в своей колонке я не могу не дать вам «мяса» — свежих примеров настолько откровенного гринвошинга, что я веселюсь над ними уже неделю.

ecodelica

Из свеженького – Ecodelica “натуральная” нейрокосметика из Питера. Я даже не знаю какое определение из двух мне нравится больше – «натуральная» с ПЭГ-деривативами, поликватами, бензофеноном и почему-то странным замалчиванием консервантов в составах или добавочка «нейро» к слову «косметика». Почему нейро, спрашиваете? Потому что это «хайповая» косметика или «косметика настроения». Производители уверены, что их страшненькая «яркая» упаковка в сочетании с «яркими ароматами, разработанными при участии психологов СПбГУ», несет какое-то особое воздействие на мозг человека.

Примечательно, что в разделе «о компании» Ecodelica написала о себе всю правду: собрались как-то психологи, маркетологи и предприниматели и подумали, можно ли заработать на теме натуральной косметики. Так и хочется спросить, пригласили ли химика-технолога в гоп-компанию или вот так как есть – психологи с маркетологами что-то намешали, что им предприниматели подогнали. Судя по составам (если они на сайте указаны точно), могли обойтись и без технолога-профессионала. Да зачем технолог, когда тема крутая и на ней можно попытаться заработать?

greenwashing_info

Туда же – мясоперерабатывающий завод Ремит. Последние, правда, обошлись без психологов, но не без маркетологов. Получила от них пресс-релиз: «Согласно международному исследованию «GfK Consumer Life» и проекту «Портрет российского потребителя», как минимум три из шести глобальных трендов подтверждают, что современный человек стремится к здоровому, экологичному и осознанному потреблению товаров и услуг – особенно в отношении продуктов питания. Потребители стали внимательнее относится к составу продукции, представленной на полках магазинов – более 70 % россиян читают состав на этикетках.”

Чем же компания ответила на чаяния современного потребителя? Выпустила продукцию «Ремит Organic”. В ответном письме я у них спросила, есть ли органический сертификат. Нет, ответила Александра Лысенко из пресс-службы, компания просто зарегистрировала торговую марку Ремит Organic, а «лояльным журналистам” пообещала периодически высылать продукцию на дегустацию.

Боюсь, отведать колбасы под ТМ Organic мне уже не удастся. Нейрокосметики, созданной под кураторством психологов Санкт-Петербургского университета, тоже видать, уже не занюхать. Зато и тех и других я могу пригласить к нам на курс Organic & Natural: для профи, от профи. Друзья, сограждане! Давайте цивилизованнее как-то, все-таки это наша страна, и здесь растут наши дети. И зарабатывать на тренде — оно, конечно, хорошо, но лучше сначала все-таки разобраться, что же такое organic и как это понятие определяют во всем цивилизованном мире. Также неплохо узнать, что именно называют натуральной косметикой. Просто чтобы не позориться перед своими же покупателями. Ведь современный потребитель – тот, который выбирает organic & natural, он не дурак, и развивается быстрее иных производителей.

Тому, что такое organic & natural в еде, косметике, бытовой химии и прочих товарах мы учим на своем курсе. И будем учить дальше. Потому что мне не все равно, что стоит за этими важными для меня словами. И я уверена, мы сможем донести эти знания до тех, кому они нужны. Если сочувствуете и разделяете, помогите нам в этом – расскажите о нашей программе.


До конца дня 8 мая на любые модули программы Organic & Natural по промокоду organic20 действует 20% скидка при покупке ЗДЕСЬ.

Для юрлиц можно выставить счет по запросу на: ip.lookbio@gmail.com

Ссылка на бесплатный вводный вебинар для ознакомления с темами курса высылается по запросу на ip.lookbio@gmail.com


Но в следующем редакторском письме саморекламы не будет, не бойтесь — там будет что-то абсолютно неожиданное. Что? Пока секрет.

1 Комментариев
  • 15.10.2018
    Ирина

    Я пользуюсь косметикой Ecidelica, даже детей мою. Моей семье очень нравится, гораздо лучше, чем масс-маркет. Я понимаю, что вы хотите побольше заработать на своем курсе, но зачем же пиариться засчет других?

Оставить комментарий

Новости партнеров

  • Важное средство для обретения гормонального равновесия
    Важное средство для обретения гормонального равновесия

    Природа хорошо позаботилась о нас и тщательно разработала механизм для поддержания внутреннего равновесия. Но когда внешние воздействия очень сильны, а последствия наших вредных привычек накапливаются в теле годами, случается разного вида дисбаланс, в том числе и гормональный. И для того, чтобы вернуть все в равновесие нам нужно все лишь немного помочь нашему телу, избавить от подробнее

    подробнее
  • Составляем гардероб без ущерба для природы
    Составляем гардероб без ущерба для природы

    Когда вы решили сделать свою жизнь более безопасной и экологичной, что сделали в первую очередь? Наверное, заменили традиционную косметику и бытовую химию на натуральную, отказались от «мусорной» еды и начали сокращать потребление пластика. Оно и понятно. Косметику и еду мы легко выбираем по составам, от пластика отказываемся, с ужасом вспоминая гигантские свалки на земле и подробнее

    подробнее
Для тех, кто ищет Bio
© LookBio 2013—2018 Любое цитирование материалов возможно только с активной ссылкой на ресурс