Vivaness 2022: сплошь стартапы, забота о зубах и очень твёрдая косметика
Летний Vivaness стал особенным: отсутствие немецких косметических брендов-лидеров обеспечило больше внимания стартапам, которых образовалось немало накануне и во время пандемии. Потребительский интерес к здоровью и экологичности, изрядно подросший за время ковида, дал новичкам хороший задел на старте. В этом обзоре новинок и трендов, подсмотренных на Vivaness, основное внимание – стартапам и их идеям.
Твёрдая косметика: шампунь, гель для душа, что дальше?
В 2019 – 2020 Vivaness уже изрядно пестрел плитками шампуней и гелей для душа, а кое-где и кондиционерами для волос. Спустя 2,5 – 3 года твёрдый тренд в косметике двинулся дальше. Специальными плитками теперь предлагают умывать лицо, интимную зону, ухаживать за бородой и вообще мазаться с ног до головы.
Немецкий Bioturm (дистрибьютер в РФ – Арнебия) представил плитки для интимной гигиены в двух видах. Крупный контрактный производитель продемонстрировал твердый воск для ухода за бородой (ждите новинку у разных брендов). Испанский Naturtint, специализирующийся на красках для волос, показал твердые шампуни 2-в-1. Французы Le Lab Nature предложили твердую “moisturizing boosting” сыворотку для лица, мужской бальзам после бритья, крем и умывания для лица.
Испытывать квадратную и даже круглую масляную плитку для лица не хочется – представляешь, как ею надо возить по коже туда-сюда – исследовательский пыл пропадает. А между тем баттер (именно масляные формулы используются для твердых продуктов) должен хорошо скользить по коже, плавиться и – желательно – впитываться не через неделю после нанесения.
Изрядно экономя воду при производстве, бензин при транспортировке (твердые продукты сильно легче жидких), избегая пластика (для упаковки плитки достаточно картонной коробочки), производители предлагают экологичные решения. Но если заядлые зеровейстеры будут пользоваться плиткой, несмотря на ее неудобства, то для других потребителей – одна из проблем плиток – форма, которая не очень удобна в использовании, будь то шампунь или баттер. Плитка должна удобно ложиться в руку и не “мылиться”, если это пенный продукт.
Классное решение для пенных продуктов я нашла у французского производителя Kalon Cosmetics, который делает СТМ и свой бренд Endron. Они предлагают форму цветка, лепестки которого отлично ложаться между пальцами. Итальянская Officina Naturae предлагает мужскую серию (гель для душа и шампунь) с дырочкой на веревочке, которую можно приспособить в душе. Причем дырочка там в правильном месте, чтобы висело почти до конца.
Но главный твердый продукт Officina Naturae – Shimmer Solid Body Butter, обеспечивающмй коже сияние. Плавится легко, хорошо распределяется по телу – и ты – богиня, отражающая свет, благодаря минеральным частичкам в масле, легко впитывающемся в кожу.
Но все же самый инновационный твердый продукт Vivaness 2022 (за что и получил награду выставки) – это плитка с солнцезащитой SPF 30 немецкого стартапа Nakt. У ребят всего 6 продуктов, и две – крайне интересные инновации: твердая солнцезащита, которая не оставляет белого следа (я это должна испытать совсем скоро – отчитаюсь позже) и специальная салфетка для умывания без какого-либо дополнительного средства.
Порошок – еще одна твердая форма
Просто добавь воды – еще один способ экологично помыться. Берете порошок или таблетку и бутылочку (да хоть из-под кетчупа) – и в душ. Благо воды в душе достаточно – и ваш порошок превратится в целую бутылку геля для душа.
Милая девушка со стенда стартапа Anotherway очень смеялась, услышав, что их рефил-бутылка для разведения таблеток с гелем для душа похожа на бутылку из-под кетчупа. Почему-то никому это не приходило в голову. Девушка смеялась еще больше, когда я предложила перекрасить вторую бутылку, предлагаемую как емкость для разведения косметических таблеток, из темно-зеленого в горчичный. Ну а что?
Jolu – еще один бренд-пионер твердой косметики (их шампунные плитки я видела уже в 2018-м) представил линейку шампуня и геля для душа в порошке. Самого порошка – чуть-чуть, насыпан он в картонные тубусы. Стоит такой тубус около 15 евро, но, говорят, его хватит аж на два литра шампуня. Главное – хорошо помешать и подождать 10 мин после растворения порошка в воде.
Новые идеи для гигиены полости рта
Как и в 2020-м, в этом году, зубам и их гигиене отдали должное на славу. Два производителя представили съемные бамбуковые головки для электрических зубных щеток. По меньшей мере, трое – зубные порошки (тоже мне новость, сказала бы моя бабушка). Уже упомянутый французский бренд Endron (и, кажется, не он один) – зубную пасту в стеклянных банках с крышкой (это новшество у меня есть, опробую – расскажу об удобностве). И, разумеется, таблетки для чистки зубов. Лет чуть ли не десять назад создатель немецких Denttabs были первым, кто придумал зубную пасту в таблетках. Тогда было слишком рано, во второй половине 10-х Denttabs стали востребованы, а теперь их повторяют производители из разных стран, наперебой уверяя, что они первые.
Традиционные баночки тоже не промах
Итальянский Naturalis – тот самый, который на свежайшем соке алоэ вера (от плантации до переработки – 6 часов) – сделал интересный скраб – продукт циркулярной экономики. Его ингредиенты: оливковые листья, рисовая мука и даже восстановленная после производственного цикла вода – всё в противном случае отправилось бы в отходы. Банка сделана на сто процентов из переработанного пластика. Да и сам производитель cертифицирован как B-corp. По словам Дмитрия Серова (Краснополянская косметика), эта сертификация – идеал из идеалов экологичного и социального ориентированного подхода к производству.
Испанский бренд Geoderm, благодаря своей новой со-основательнице Даниэле Геллени изменил дизайн и всю линейку в сторону минималистичности. “Органическая косметика давно уже не нуждается во всяких листочках на упаковке. Это новая нормальность. Это современная косметика. Раньше наш дизайн эти идеи не отражал”. Теперь отражает – убедитесь сами. Также у бренда новая декоративная линейка, разработанная до пандемии, но получившая раскрутку только сейчас. Интересные помады, туши (буду пробовать), пудры и тени хорошей пигментации. Интересно.
Другие находки Vivaness 2022 одной строкой:
- Литовская Uoga Uoga представила интересную уходовую серию в желтом цвете (сыворотка – огонь), объемную тушь и рефилы для минеральной пудры в бумажных пакетиках (похоже на что-то типа кальки).
- Шведская Tash Sisterhood – бренд, основанный полгода назад, радует качественным подходом к дизайну и разработке продуктов (не извините за картонку, мы стартап, а яркая упаковка, потому что мы стартап). Их многофункциональный флюид (тонирование, сияние и SPF) – отличная находка, а масло с бакучиолом обладает выдающейся бархатной текстурой. Его прям хочется.
- Баварский региональный бренд Rose and Ann сделал линейку из шести масляных продуктов на основе масла шиповника. Дизайн отличный, а шиповниковые косточки, из которых давили масло, апсайклинг – то есть использование отходов, оставшихся от производства шиповникового джема, который варят тоже в Баварии.
- Benecos показал много новых продуктов, включая веселые палетки, выполненные из картона, в которых ты сама можешь менять составляющие – пудры, тени – тренд на персонализацию в действии.
- BabyDuft Aromacare – новый бренд из Швейцарии (2020), предлагающий ароматерапию для детей: спрей для подушек для сладких снов, масло для тела и присыпка, а также растирание для груди с чабрецом и даже аксессуары для сна, например, шерстяная подушечка, которая может согреть возбудившийся животик малыша.
Разумеется, описанным Vivaness 2022 не ограничивается, но я очень старалась дать вам максимум деталей. Видео о косметических новинках выставки можно посмотреть в инстаграм*-сториз, а также в актуальном (закрепленные сториз).
*Meta – экстремистская организация – увы.