Что будет с косметикой вообще и с натуральной, в частности?

L’Oreal (Lancome, La Roche-Posay, Garnier), Estee Lauder (MAC, Bobby Brown, Aveda), Unilever (Dove, Чистая линия), Procter&Gamble (Oral B, Pantene) объявили либо о прекращении деятельности в России либо резком сокращении ассортимента. Импортные натуральные бренды постепенно перестают быть доступными.На этом фоне некоторые экобьютиблогеры порадовались за российских производителей – мол, теперь-то конкуренции нет, и можно вдарить. Но давайте будем честны друг с другом: из чего делают косметику российские бренды? Вовсе не из гордых русских одуванчиков.

70%, а во многих случаях 80 – 100% ингредиентов (допустим, у mi&ko), используемых в российской косметике, это импорт. Будьте уверены: чем эффективнее, экологичнее, инновационная ваша косметика, тем больше в ней процент импорта. Чем проще (гидролаты, элементарные кремы: масло – вода – пчелиный воск – экстракт ромашки), тем легче импортный ингредиент заменить на отечественный. Для адептов натуральной, экологичной косметики даже российского производства настают непростые времена: либо придется платить за любимое, минимум, на треть, а в реальности в половину, а то и в два раза больше, либо переходить на упрощенные варианты. И в целом – с истинной экологичностью придется на время попрощаться.

Пеномойка

Объясняю с пены. Вся пенящаяся основа: шампуни, гели для душа, жидкое мыло – почти все эти сульфаты и несульфаты – закупались в Европе. Этот канал закрывается: из-за курсов, из-за невозможности прямых оплат, из-за логистических проблем, из-за нежелания некоторых поставщиков продолжать работать с Россией. ОК. Пена вашего шампуня пойдет из Китая. Здесь технологам будет нужно смотреть за качеством, а также придется немного подождать, пока дистрибуторы наладят каналы, но этот вопрос закроется. Однако не для тех, кто будет продолжать придерживаться высоких критериев экологичности и натуральности.

Для справки: по словам Леонида Левраны, сегодня рублевая цена на пенные ингредиенты ровно в два раза выше, чем после январского подорожания.

Активы

По словам ведущего косметического технолога Оксаны Ивановой (бренд G.Love), эффективные компоненты, которые работают, это самая большая проблема. Тем более, если речь идет о натуральной косметике высокого качества. Подобные активы – прерогатива европейский концернов. Их большая часть станет недоступной и/или неподъемной по деньгам для российского потребителя. Производителям придется переориентироваться на восточных производителей, но если с Китаем проблем не ожидается, то с корейскими активами они могут возникнуть.

Некоторые европейские компании приостановили прием заказов из России, другие отказывают в поставках. Как утверждает Виктор Гапоненко (Sativa, Беларусь), цены на сырье выросли от 30 до 300%.

Также надо понимать, что любая замена ингредиента в формуле требует перерегистрации продукта, а значит на это уйдут время и деньги. Издержки очевидно лягут на плечи не только производителей, но и потребителей.

Упаковка

С европейскими решениями придется завязать. Кто сидел на китайской упаковке, тот окажется в выигрыше. Но надо понимать, что китайский юань подорожал по отношению к рублю так же, как и евро, а значит мы будем больше платить за менее экологичную упаковку. По словам Дмитрия Серова (Краснополянская косметика), уже существенно подорожала упаковка даже российского производства. 

Экосертификация

К сожалению, на этом направлении большая проблема. Те редкие компании, которые вступили на путь международной экосертификации (Levrana, mi&ko, Краснополянская и др.), сейчас в самом непонятном положении. Продолжат ли работать международные сертификаторы (Ecocert, органик с/х) в России неясно, а если даже продолжат, то останутся ли у покупателя деньги платить за экологичность по международным стандартам?

Вынужденный переход на других поставщиков ингредиентов – это пересмотр формул и пересертификация, что, несомненно, повлечет дополнительные расходы. Вряд ли это будет оценено потребителями.

Кстати сказать, многих удивил пост Екатерины Матанцевой, в котором глава бренда  mi&ko крайне позитивно смотрит на ситуацию и рассматривает ее как “больше возможностей для российских производителей”. Екатерина называет новые валютные курсы, объявляемые дистрибуторами ингредиентов в России, спекулятивными и сетует на необходимость предоплаты заказа.

По словам представителя ведущей компании-дистрибутора косметических ингредиентов, пожелавшего остаться неизвестным, новые курсы и требование предоплаты – это вынужденная мера. Ведь компании-поставщики покупают валюту на бирже и вовсе не по курсу ЦБ, а также должны отдавать 12% с суммы каждой сделки государству. Сегодня курс растет каждый час – и в этой ситуации “деньги вперед” – это вынужденная мера, тем более, что зарубежные поставщики перешли на 100% предоплату со своими российскими партнерами.

Логистика

Доставка ингредиентов – еще одна головная боль производителей и еще одна причина будущего удорожания российской косметики. До сих пор доставка по суше из Европы в Россию проходила, в частности, через Украину, а водители-дальнобойщики – это часто украинцы, поляки, литовцы. Многие из них отказываются везти грузы в Россию, оставшиеся заламывают цены. Есть проблемы и на таможне. Если мы говорим о морских доставках, то крупные компании-обработчики грузов, например, Maersk, приостанавливают обработку грузов, идущих в Россию.

Может показаться, что проблема эта временная. Пройдет время, маршруты наладятся. Но надо понимать, что сухопутные поставки из Европы (даже через Казахстан, Турцию или Армению) – по аналогии с белорусскими креветками – тоже под вопросом чисто по причине географии.

По информации, полученной от дистрибуторов косметических ингредиентов, работающих с азиатскими поставщиками (Китай, Корея, Малайзия), уже оплаченные грузы сейчас скапливаются во Владивостоке – там большие пробки, так как нагрузка на таможню и логистические службы возросла.

Стоит ли говорить, что углеродный след удлиненной цепочки поставок только увеличивается?

Оборудование

Это проблема не первого уровня, но тоже важна для понимания ситуации. Линии по производству косметики импортные. Новые линии, а также запчасти к ним потребуют от производителей серьезной ловкости, а также русского Левши. Если башковитые и рукастые люди есть среди наших читателей или мужей наших читательниц, то знайте: это ваш выход.

Так что же будет с российской косметикой?

Чтобы ответить на этот вопрос, надо сначала мысленно разделить производителей косметики на группы. Тогда будет ясно, что все они оказались в разном положении. Самый мощный удар, на сегодня, получили крупные игроки. Новость, что Фаберлик остановила часть производства, была одной из первых. Разумеется, крупным производителям сейчас вдвойне сложнее переориентироваться по всем фронтам. 

Также большие проблемы у малышей, которые делали штучные продукты и тем, у кого контрактное производство (не меньше половины натуральных брендов) – они просто не успели скупить остатки ингредиентов и упаковки на складах. 

Оксана Иванова считает, что в наиболее уверенном положении сейчас находятся середнячки, у которых нет сильной закредитованности и которые успели затариться сырьем и упаковкой на первое время: “У кого есть нормальные технологи, кто будет шевелить лапами и сбивать сливки как та лягушка в бочке, тот выплывет и, возможно, даже выиграет от сложившейся ситуации. Выживет умнейший, хитрейший”.

Уверенность в своем будущем демонстрируют владельцы levrana и mi&ko. Разумеется, в лучшем положении окажутся те, кто успел за эти годы продвинуться в производстве собственных ингредиентов: levrana, Краснополянская косметика и даже Natura Siberica (если сумеет возродиться из пепла).

Возможно, вам также будет интересно узнать мнение основателя Sativa – бренда из Беларуси, которая испытывает менее сложные проблемы уже больше года: 4 производителя косметики ушли с рынка, просто закрылись. По оценкам г-на Гапоненко, это примерно четверть всех белорусских производителей.

А гринвошинг?

Увы, основатели брендов levrana, SmoRodina, Sativa уверены, что новые времена будут способствовать гринвошингу. Анастасия Семёнова (SmoRodina) не исключает того, что ее бренду придется перейти от более высоких стандартов к декларации clean beauty. Леонид Леврана признает, что придется поступиться какими-то принципами стандарта Cosmos, так как сейчас будет очень сложно получить пальмовое масло и ингредиенты на его основе из устойчивых источников (а это важное требование стандарта Cosmos). 

Экологичность и в упаковке тоже уходит на второй план – сетует Оксана Иванова. Израсходовав свой запас немецких флаконов из переработанного пластика, бренд G.Love сможет, разве что, перейти на рефилы в каких-то других продуктах. Экоинициативы сведутся к минимуму, считает эксперт.

Что делать потребителю?

1. Запастись любимым шампунем по старой цене (если качество шампуня принципиально для ваших волос). Когда бренды перейдут на новые ПАВы, качество может ухудшиться.
2. Купить свой любимый эффективный и/ли эффектный продукт (крем, патчи, помада) – то, без чего вы не представляете себе своей красоты. Но без фанатизма.
3. Гигиена! В условиях “спецоперации” можно забыть про сыворотку или духи, но остаться без качественной зубной пасты и дезодоранта, наверное, будет неприятно.
4. Отказаться от ненужных бессмысленных продуктов. В моем личном понимании, это, к примеру, гели для интимной гигиены и бесполезные термозащитные спреи для волос. У вас, разумеется, может быть свое видение.
5. Быть внимательнее при покупке своих любимых продуктов российского производства в будущем (примерно через 3-6 месяцев) – формулы могут поменяться, и необязательно в лучшую сторону.