Live Organic Awards-2022: всем спасибо

Татьяна Лебедева

31 января 2023

27 января отгремела Live Organic Awards. В пятый и в последний раз. Ведущая ЗОЖ- и экопремия страны не закрывается насовсем. С другим названием она останется. Для организатора премии онлайн-экомаркета 4fresh и его нового инвестора компании Synergetic ребрендинг станет хорошей возможностью внести изменения, возможно, существенные. А значит, время не только осветить результаты Live Organic Awards-2022, но и в целом осмыслить, что это было.

Премия, купленная 4fresh, до 2018-го была похожа больше на тусовку экобьютиблогеров, поддержанную спонсорами. Блогеры соревновались, кто лучше расскажет за натуральную в незапрещенной красивой соцсети, а приз был изрядный – поездка куда-нибудь в Германию к производителю натуркосметики.

Приняв такое наследство, первые два года Live Organic под руководством 4fresh ставила блогерские номинации значимыми. Участвовать и побеждать было престижно, а не победить иногда означало проклясть премию раз и навсегда. Экобьютиблогеры могут. Вернее, могли. Сегодня эта категория блогеров практически исчезла: некоторые забросили недоходное дело (косметикой сыт не будешь), другие выросли и превратились в инфлюенсеров, нутрициологов и даже целые предприятия…

Но обиды блогеров не смогли затмить важность новаторства 4fresh: из премии “на лавочке у подъезда” они сделали важное событие для десятков, сотен, а может, и нескольких тысяч бизнесов на ЗОЖ- и экорынке. После появилось много премий и еще больше экономинаций, но только LOA смогла стать “зелёным оскаром”.

На премии 4fresh объявили о новом венчурном партнере – Synergetic

Престижная награда, торжественная церемония, дресс-код и даже бабочка для джентльменов – всего этого у ЗОЖ- и экосообщества не было, а тут появилось. Оказалось, что производителям полезной гранолы, менструальных чаш, органической косметики и экологистам, даже если они трижды зеровейстеры, нужны сцена, наряды, праздник и общественное признание.

Премия Live Organic сумела объединить в себе разрозненное, разношерстное комьюнити, в котором хозяева роскошных домов отдыха боролись за звание лучшего экоотеля, одновременно узнавая, что это такое, и осознанных клиентов секонд-хенда, кто как раз знал, как можно экологизировать отель.

Разумеется, каждый год премия не обходилась без обиженных и раздосадованных. Разумеется, были огрехи, перекосы и проблемы в организации. Но при всём этом Live Organic Awards была отражением нашего ЗОЖ- и экосегмента: какой сегмент – такая и премия.

Татьяна Лебедева LookBio объявляет победителя в номинации “Лучший российский бренд натуральной уходовой косметики”

Вспоминаю 2018-й: 4fresh не только организовал премию, но и выставил свою кандидатуру в нескольких важных номинациях. LookBio не смог тогда обойтись без критики. И что ж? С тех пор экомаркет не участвует в премии как номинант.

2019-й – тогда практически во всех номинациях победили веган-сладости, предприниматели, стартапы и кафе, которые их производят и продают. Помню, что высказывала организаторам свои опасения насчет перекоса: сладкие растительные перекусы далеко не самое ЗОЖное и уж тем более не самое экологичное. Но в ту пору рынок повально находился в заблуждении: ЗОЖ = веган.

В ковидном 2020-м на сцену вышли нутрициологи, рынок узнал о понятиях “кето” и “палео”, дальше продвинулись органические идеи – и веганский перекос почил в бозе.

В косметических номинациях тоже было не всё гладко. Производителям и адептам натуральной косметики зачастую было сложно согласиться с результатами. Обвиняли в предвзятости. Ругали жюри, в котором одно время появилось много знаменитостей, но и на эту критику премия реагировала, постепенно доведя состав жюри до высокого профессионального уровня.

Алексей Коновалов, коммерческий директор Synergetic, который не получил приз за Лучший бренд экологичной бытовой химии, зато получил – за лучшую экоинициативу

Live Organic ругали за всё: одиозность, жюри, онлайн-голосование… За то, что участие в премии платное, а спонсоры зачастую получают свою “пальмовую ветвь”.

В итоге к 2022-му Live Organic Awards подошла с крепким профессиональным жюри, бесплатным участием (сумму пожертвования определяет сам номинант), 65 номинациями (за их количество и растянутые церемонии тоже ругали), но непременным ажиотажем вокруг самой церемонии и имен победителей.

“Зелёный Оскар”!

В этом году, на взгляд человека, который активно наблюдает за премией все пять лет, Live Organic Awards получилась в целом яркой, точной и справедливой. Заметно, что и жюри, и организаторы старались быть объективными и отметить самые выдающиеся достижения. И даже в несправедливости (которая тоже случилась) есть отражение этого года. Лидер двух важный номинаций “Краснополянская косметика”, на долю которой в ушедшем году пришлись самые тяжкие испытания, неожиданно оказалась без приза.

В номинации “герой года”, в которой семейная компания из Красной поляны, попавшая под давление государственной машины, была явным фаворитом. Однако за последние 15-20 минут голосования в телеграм-канале (единственная номинация, лидер которой определялся открытым голосованием во время церемонии) в победители с большим перевесом выбилась “Натура Сиберика”, которая в итоге и взяла заветный приз.

И все же… Live Organic Awards, пусть и порою с горьким послевкусием (LookBio тоже ни разу не выиграл в категории “медиа”), была звонким, ярким, нужным событием в жизни ЗОЖ- и экосообщества. За что большое спасибо Наташе и Антону Козловым, Карине Шевченко, Ольге Никитиной и всей команде-организаторов. Будем ждать новой REWARD и надеяться, что она учтет весь опыт LOA, чтобы стать еще лучше.