Выпить с картонным Трубниковым за органическую кухню

В начале декабря Organic Shop громко анонсировали свою пятую коллаборацию с блогерами – банки Organic Kitchen, на этот раз, представили 12 блогеров, среди которых оказались и наши хорошие знакомцы. Главная история для территории экокосметики – целая линия Алёны Эко, но прежде чем на ней остановиться, давайте поаплодируем «Органик Шоп» – уж больно удачный проект у них получился.

Не случайно именно он взял номинацию «самой запоминающейся маркетинговой компании» премии Live Organic. Пожалуй, это действительно самое яркое событие в маркетинге натуральной косметики уже второй год кряду. И вот почему.

Среди блогеров, которым Organic Shop предлагает коллаборацию мало бьютиблогеров. Не говоря уже о той части блогеров, которые представляют натуральную косметику. Здесь царит Алёна Эко, и по праву. В чём же суть? Да в том, что компания вовлекает на свою кухню и тревел- и лайфстайл-, фэшн- и даже гедонизм-блогеров – и все они, под патронажем технологов “Первого Решения”, создают банки с натуральной косметикой.

ОК, конечно, в перечне ингредиентов встречаются и синтетический парфюм и (в бальзамах для волос) критичные антистатики, но в целом составы блогерских банок Organic Kitchen девственны – и это огромная заслуга технологов компании. Они же склоняют блогеров, большинство из которых даже не задумывалось о важности натуральной косметики, на зелёную сторону.

И пусть сегодня блогерам плевать на натуральность, но так они узнают, что косметика может быть эффективной и клёвой, оставаясь натуральной. И аудитории своей разнесут.

Крайне показателен пример Адэль Мифтаховой – именно с нее началась вся эта китченовская история. Если вы еще не знаете Адэль, знайте – она умнейший писатель про косметику, но это ей не мешает топить за парафин и не жаловать все эти наши любимые “ах какие натуральные” составы. Еще в сентябре я поговорила с Адэль – состав её увлажняющего успокаивающего крема для склонной к сухости кожи идеален для тех, кто жалуется на чувствительность, покраснения и сезонное шелушение. При этом в ингредиентах нет ничего «непроходного» для сертификации по натуральному стандарту Cosmos.

– Как же так, Адэль. Натуральную не жалуете, а составы ваших банок натуральны? – спрашиваю я.

– Я смотрю на косметику с точки зрения эффективности – многие синтетические ингредиенты эффективнее тех же ингредиентов натурального происхождения, потому что они чище… Люди искренне считают, что натуральная косметика безопаснее, лучше… Что значит «лучше» мне не очень понятно… Я не считаю, что натуральная косметика качественно лучше, чем синтетическая. Вопрос – только к формулам и конкретным ингредиентам с доказанной эффективностью, – отвечает Адэль, с которой и начались коллаборации Organic Kitchen с блогерами.

В Organic Shop мне несколько раз говорили, что мягко склоняют блогеров к возможностям натуральных составов. Так, искристость средствам с блестками (Glam Girl от Алины, Bad bitch glitter lotion Марии Новосад, Бронзирующий хайлайтер для тела Анны Карташовой) придает разрешенный в натуральной косметике диоксид титана и другие минеральные пигменты, а в средствах для волос мне пока не удалось обнаружить силиконы.

Как же процесс изготовления блогерских продуктов происходит на самом деле? Этот вопрос я обсудила с автором линии, адресованной комбинированной и жирной коже (очищающее молочко, балансирующий тоник и крем-флюид) Алёной Эко.

«Это было абсолютно свободное сотрудничество. Бренд предложил мне создать линейку – я написала им, какие продукты хотела бы сделать. Всего четыре – три, которые уже вышли и продаются, и четвертый «маска-скатка», которая выйдет только весной, потому что это продукт, с которым Organic Shop пришлось экспериментировать дольше всего – огромное количество вариантов и тестов. Но в итоге она получилась божественная – и это будет первая в своем классическом смысле маска-скатка с экосертификатом.

Я говорила технологам какие ингредиенты хочу/не хочу видеть в составе, и меня ограничивали только бюджетом, потому что некоторые масла, которые я бы хотела использовать, просто не проходили по цене.

В этой линейке я выразила свою философию, свой подход к уходу за собой с помощью натуральной косметики, о котором я пишу в своем блоге.

Сотрудничество с Organic Shop для меня творчество. Я бы сама никогда этого не сделала, потому что мне не интересно заморачиваться с поисками сырья, с маркетингом, продажами. А здесь за тебя это делают профессиональные технологи, маркетологи, а ты творчески открыт. И это очень хорошая материальная поддержка моей семьи. Меня это очень сильно выручает, это стабильный доход раз в месяц. Конечно, я имею в виду пилинг, который я выпустила в прошлом году. Пилинг хорошо зашел, его многие хвалят, посмотрим как зайдет эта линейка. Ведь минус такого сотрудничества в том, что если продукты не понравятся, то это мой косяк. Но я очень доверяю технологам «Первого решения» и надеюсь, что мы вместе создали классные продукты для кожи комбинированной и жирной, не склонной к высыпаниям. Я их тестировала на себе и всех своих подружках – все остались довольны.»

 

Нелишне будет добавить, что линейка от Алёны Эко вышла с сертификатом BDIH по стандарту Cosmos Natural. Все средства Алёны, а также интересные новинки от Маши Ворслав (скраб-пудра для кожи и волос в порошке), матирующий крем от Сергея Острикова или крем-маску для кожи вокруг глаз от Арины Холиной можно уже купить офлайн в сети магазинов Organic Shop.