Два 4fresh дня и ночь между ними

Много одноразовой посуды, неэкологичные пластиковые трубочки и «сомнительный выбор» победителей… Или офигенные спикеры, куча веганских «вкусняшек» и сама Ирена Понарошку… Про два 4fresh дня и одну Live Organic Awards ночь, затесавшуюся между ними, можно рассказывать по-разному: захлебываясь восторгом или по-снобистски чуть кривя ртом. И то и другое правда. Но мы с вами живем не в черно-белом телевизоре. Мы живём в моменте — между вчера и завтра. А на сегодня нужно признать: никто и никогда не устраивал столь яркого события для людей, которые покупают, производят, продают, потребляют и пытаются примазаться (ещё не увольняют из редакторов за шесть подряд слов на букву «п»?) к отрасли «зеленых» или «ЗОЖных» товаров.

Замахнуться на то, чтобы собрать и поженить всех — органиков и гринвошеров, веганов и нутрициологов, блогеров и… блогеров — на это у всех остальных игроков  расплывчатой ЗОЖ-отрасли кишка тонка. У 4fresh оказалась не тонка. Респект и уважуха. Наташа и Антон Козлов вложились в событие по-крупному. Во всех смыслах этого слова. И несмотря на какие-то шероховатости, Козловы начинают и выигрывают. Я вам больше скажу — выигрывают все, даже если кто-то проигрывает.

Легко говорить, когда вы выиграли (я уже перенеслась к церемонии Live Organic Awards)… Да, мы, LookBio, выиграли номинацию «Образовательный проект» — речь идет вот об этом — и я рада. Но слушайте, мы так же и проиграли, запулив заявку в «ЗОЖ-комьюнити», хотя заявляться туда нам совсем не следовало — мы СМИ, а не коммьюнити. Надо внимательнее выбирать номинации. Кстати, эта фраза капитана Очевидность — она прям для половины блогеров, которые номинировались и туда и сюда, а в итоге не совсем туда. А потом — слёзы или лучи ненависти.

Хотя говорить про блогеров и их номинации — опасное дело. Одной как-то брякнула в комментариях, что она некомпетентна и глупость свою демонстрирует, так она меня сразу забанила и поносит время от времени. Я лучше про бренды буду. Это безопаснее. Тем более, что бренды победили достойные. Это большая радость.

В напряжении следила за тем, кто победит в категориях «Детская натуральная косметика» и «Лучший продукт питания для детей» (я сама отказалась от судейства в этих номинациях, о чем пожалела, увидев претендентов на победу), но всё обошлось. Линия Little Siberica от «Натура Сиберика» для меня — безоговорочный лидер в этой номинации. Просто они и точка. Причем здесь Splat? В случае с едой ситуация была еще острее: «Фрутоняня Organic» с неправомерным органическим сертификатом (он выдан организацией, не прошедшей аккредитацию на выдачу органик-сертификатов) и детское питание Fleur Alpine с евролистом… Слава Богу, жюри решило в пользу последних, но какова интрига!

Weleda — лучший бренд натуральной косметики. Поспорить с этим сложно, даже если хочется патриотично болеть за наших. Puro Bio — лучший бренд натуральной декоративки. Финальное решение принимала Анна Саакян, редактор красоты Glamour, вот уж чей выбор бесценен. Кстати, я была членом жюри в обеих номинациях, и, наверное, имею право раскрыть принцип, которым руководствовалась, проставляя баллы номинантам. Критерии, которые оценивала я, это наличие сертификации, чистота составов. Конечно, по этим показателям всегда высший бал — у сертифицированной натуральной косметики. Оценка инновационности — более сложная штука, надо вникать в суть. Но, ребята, в номинациях были бренды, которые не могли представить полные составы, написанные в соответствии с международной номенклатурой косметических ингредиентов (INCI)… Кстати, они же были в лидерах после потребительского голосования. Чувствуете момент времени, в котором мы живем? В этом времени Live Organic Awards смогли-таки создать систему оценки, которая оставила за бортом бренды, не соответствующие элементарным правилам приличия в мире натуральной косметики.

Я также рада за сеть гипермаркетов «Глобус» и их победу в номинации «Полезная полка в рознице».  Здесь тоже была в жюри и знаю, что «Глобус» шел ухо в ухо с «Азбукой вкуса», чья «полезная полка» расширяется с каждым днем, и был совсем недалеко от «Ашана», который можно любить или ненавидеть, но отрицать, что «Ашан» делает хороший отдел с доступными органическими продуктами, нельзя. На мой взгляд, у всех троих номинантов есть плюсы и минусы. Опять же, даже если кто-то и проиграл, то все мы в итоге выигрываем — от того, что гиганты ритейла все больше разворачиваются к продуктам самым здоровым — органическим.

Про органические продукты. Была такая отдельная номинация. Здесь моя душа разрывалась, потому что и мёд «Ариверы», и хлеб «БиоХутора», и молоко «Углече Поле» — все они классные. Их надо есть вместе, как Винни-Пух, и приглашать в гости Пятачка, и всех-всех-всех… Но победитель один — молоко «Углече поле». Что ж, поздравляю (кстати, вы читали мое интервью с основателем компании?) и приглашаю всех отведать органик-продукты «Ариверы» и «БиоХутора» — они в нашей новой урожайной сумке — сегодня начинаем рассылать (бегом сюда, если пропустили).

Важное… Конечно, Илья Калеткин! Основатель компании «Аривера», один из пассионариев развития отрасли органик в России стал ЗОЖ-персоной года. Апплодирую стоя. Само собою — Илье, но еще и Live Organic Awards. Конечно, Ирена Понарошку, которая тоже была номинирована, в тысячу раз прекраснее. Нет, в миллион. Но все-таки Калеткину и всей молодой российской органике в его лице эта премия важнее. Ну согласитесь?!

Кстати, надо мне сделать новое интервью с Ильей Калеткиным. Первое было пять лет назад. Тогда, на интервью, у него украли портфель. Представляете, какая журналистская «удача»? Надеюсь, в этот раз цунами не случится. Вот и узнаем, что за пять лет изменилось. Но пока я не ушла брать интервью, имейте в виду что ЗОЖ-персона года, человек, который знает про органик всё (импорт, собственные фермы, производство, ритейл, дистрибуция косметики) дает вебинар в нашей оскароносной образовательной программе «Organic & Natural: для профи, от профи». 25 октября г-н Калеткин щедро поделится своим опытом создания органических продуктов в России. Это нельзя пропустить! Записывайтесь. И вообще — становитесь нашими студентами. Еще не поздно. Впереди вебинары «Формула натуральной косметики», «Контент и тренды» и… актуальнейший «Упаковка: экологичные решения«. Производители, продавцы, суперпродвинутые экопотребители — мы работаем для вас.

PS: Перечла. Заканчивать на себе неприлично. Поздравляю всю команду 4fresh с успехом! Праздник удался.

PPS: Было так интересно, что на фотографии времени не было (пришлось надергать у коллег из фейсбука), поэтому дождемся профессиональных фото и сделаем красивый фоторепортаж.