Два 4fresh дня и ночь между ними

Много одноразовой посуды, неэкологичные пластиковые трубочки и “сомнительный выбор” победителей… Или офигенные спикеры, куча веганских “вкусняшек” и сама Ирена Понарошку… Про два 4fresh дня и одну Live Organic Awards ночь, затесавшуюся между ними, можно рассказывать по-разному: захлебываясь восторгом или по-снобистски чуть кривя ртом. И то и другое правда. Но мы с вами живем не в черно-белом телевизоре. Мы живём в моменте – между вчера и завтра. А на сегодня нужно признать: никто и никогда не устраивал столь яркого события для людей, которые покупают, производят, продают, потребляют и пытаются примазаться (ещё не увольняют из редакторов за шесть подряд слов на букву “п”?) к отрасли “зеленых” или “ЗОЖных” товаров.

Замахнуться на то, чтобы собрать и поженить всех – органиков и гринвошеров, веганов и нутрициологов, блогеров и… блогеров – на это у всех остальных игроков  расплывчатой ЗОЖ-отрасли кишка тонка. У 4fresh оказалась не тонка. Респект и уважуха. Наташа и Антон Козлов вложились в событие по-крупному. Во всех смыслах этого слова. И несмотря на какие-то шероховатости, Козловы начинают и выигрывают. Я вам больше скажу – выигрывают все, даже если кто-то проигрывает.

Легко говорить, когда вы выиграли (я уже перенеслась к церемонии Live Organic Awards)… Да, мы, LookBio, выиграли номинацию “Образовательный проект” – речь идет вот об этом – и я рада. Но слушайте, мы так же и проиграли, запулив заявку в “ЗОЖ-комьюнити”, хотя заявляться туда нам совсем не следовало – мы СМИ, а не коммьюнити. Надо внимательнее выбирать номинации. Кстати, эта фраза капитана Очевидность – она прям для половины блогеров, которые номинировались и туда и сюда, а в итоге не совсем туда. А потом – слёзы или лучи ненависти.

Хотя говорить про блогеров и их номинации – опасное дело. Одной как-то брякнула в комментариях, что она некомпетентна и глупость свою демонстрирует, так она меня сразу забанила и поносит время от времени. Я лучше про бренды буду. Это безопаснее. Тем более, что бренды победили достойные. Это большая радость.

В напряжении следила за тем, кто победит в категориях “Детская натуральная косметика” и “Лучший продукт питания для детей” (я сама отказалась от судейства в этих номинациях, о чем пожалела, увидев претендентов на победу), но всё обошлось. Линия Little Siberica от “Натура Сиберика” для меня – безоговорочный лидер в этой номинации. Просто они и точка. Причем здесь Splat? В случае с едой ситуация была еще острее: “Фрутоняня Organic” с неправомерным органическим сертификатом (он выдан организацией, не прошедшей аккредитацию на выдачу органик-сертификатов) и детское питание Fleur Alpine с евролистом… Слава Богу, жюри решило в пользу последних, но какова интрига!

Weleda – лучший бренд натуральной косметики. Поспорить с этим сложно, даже если хочется патриотично болеть за наших. Puro Bio – лучший бренд натуральной декоративки. Финальное решение принимала Анна Саакян, редактор красоты Glamour, вот уж чей выбор бесценен. Кстати, я была членом жюри в обеих номинациях, и, наверное, имею право раскрыть принцип, которым руководствовалась, проставляя баллы номинантам. Критерии, которые оценивала я, это наличие сертификации, чистота составов. Конечно, по этим показателям всегда высший бал – у сертифицированной натуральной косметики. Оценка инновационности – более сложная штука, надо вникать в суть. Но, ребята, в номинациях были бренды, которые не могли представить полные составы, написанные в соответствии с международной номенклатурой косметических ингредиентов (INCI)… Кстати, они же были в лидерах после потребительского голосования. Чувствуете момент времени, в котором мы живем? В этом времени Live Organic Awards смогли-таки создать систему оценки, которая оставила за бортом бренды, не соответствующие элементарным правилам приличия в мире натуральной косметики.

Я также рада за сеть гипермаркетов “Глобус” и их победу в номинации “Полезная полка в рознице”.  Здесь тоже была в жюри и знаю, что “Глобус” шел ухо в ухо с “Азбукой вкуса”, чья “полезная полка” расширяется с каждым днем, и был совсем недалеко от “Ашана”, который можно любить или ненавидеть, но отрицать, что “Ашан” делает хороший отдел с доступными органическими продуктами, нельзя. На мой взгляд, у всех троих номинантов есть плюсы и минусы. Опять же, даже если кто-то и проиграл, то все мы в итоге выигрываем – от того, что гиганты ритейла все больше разворачиваются к продуктам самым здоровым – органическим.

Про органические продукты. Была такая отдельная номинация. Здесь моя душа разрывалась, потому что и мёд “Ариверы”, и хлеб “БиоХутора”, и молоко “Углече Поле” – все они классные. Их надо есть вместе, как Винни-Пух, и приглашать в гости Пятачка, и всех-всех-всех… Но победитель один – молоко “Углече поле”. Что ж, поздравляю (кстати, вы читали мое интервью с основателем компании?) и приглашаю всех отведать органик-продукты “Ариверы” и “БиоХутора” – они в нашей новой урожайной сумке – сегодня начинаем рассылать (бегом сюда, если пропустили).

Важное… Конечно, Илья Калеткин! Основатель компании “Аривера”, один из пассионариев развития отрасли органик в России стал ЗОЖ-персоной года. Апплодирую стоя. Само собою – Илье, но еще и Live Organic Awards. Конечно, Ирена Понарошку, которая тоже была номинирована, в тысячу раз прекраснее. Нет, в миллион. Но все-таки Калеткину и всей молодой российской органике в его лице эта премия важнее. Ну согласитесь?!

Кстати, надо мне сделать новое интервью с Ильей Калеткиным. Первое было пять лет назад. Тогда, на интервью, у него украли портфель. Представляете, какая журналистская “удача”? Надеюсь, в этот раз цунами не случится. Вот и узнаем, что за пять лет изменилось. Но пока я не ушла брать интервью, имейте в виду что ЗОЖ-персона года, человек, который знает про органик всё (импорт, собственные фермы, производство, ритейл, дистрибуция косметики) дает вебинар в нашей оскароносной образовательной программе “Organic & Natural: для профи, от профи”. 25 октября г-н Калеткин щедро поделится своим опытом создания органических продуктов в России. Это нельзя пропустить! Записывайтесь. И вообще – становитесь нашими студентами. Еще не поздно. Впереди вебинары “Формула натуральной косметики”, “Контент и тренды” и… актуальнейший “Упаковка: экологичные решения“. Производители, продавцы, суперпродвинутые экопотребители – мы работаем для вас.

PS: Перечла. Заканчивать на себе неприлично. Поздравляю всю команду 4fresh с успехом! Праздник удался.

PPS: Было так интересно, что на фотографии времени не было (пришлось надергать у коллег из фейсбука), поэтому дождемся профессиональных фото и сделаем красивый фоторепортаж.