Парфюмерный бар SE: минимализм и ароматы

В магазин селективной российской парфюмерии Selection Excellence (SE)* на Славянском бульваре я приехала, чтобы выбрать духи для предновогодней косметички LookBio. И пропала среди ароматов, каждый из которых казался тем самым.

Парфюмерная история Марии и Андрея – владельцев бренда, началась в довольно лиричном ключе, и, казалось бы, ничто не предвещало. В 2010 году во время своего европейского путешествия пара познакомилась с бельгийским потомственным парфюмером, который, впечатленный знакомством, создал специально для Марии духи. “Когда мы вернулись в Москву, буквально все друзья и родственники при встрече сразу же замечали мои новые духи, расспрашивали, хотели такие же. Мы заказали еще несколько флакончиков из Бельгии и параллельно на фоне такого ажиотажа задумались о бизнесе”, рассказывает Мария. Внезапная идея спустя несколько лет превратилась в реальный магазин в “проходном” месте московского торгового центра.

 

Позиционирование SE – натуральная нишевая парфюмерия крафтового производства. Мария сама создает каждую композицию, а партии духов затем производятся в Бельгии тем самым потомственным парфюмером. В коллекции больше 30 ароматов, и за всю историю бренда только 3 парфюма были удалены из коллекции. Причина – разонравились хозяйке. “Ароматы я придумываю, вдохновляясь путешествиями и просто перманентными желаниями и воспоминаниями. К примеру, наш номер 29 – это мое детское воспоминание, как я стою перед деревом и ковыряю проступившую смолу”.

 

Почему номер 29? Потому что у духов SE нет названий – только номера. Они разлиты в одинаковые лаконичные флаконы с минималистичным дизайном. У задумки есть объяснение, которое мне кажется близким и не лишенным логики. Аромат, который мы выбираем, – это отражение нас самих, невозможно носить духи, запах которых не нравится или раздражает. При выборе важно не совершить ошибку, и хорошо, если в этот ответственный момент вас ничто не отвлекает – ни флакон, который так удобно помещается в руку, ни любимый цвет на этикетке. Только вы и аромат. Нет здесь и гендерного разделения – пусть стереотипы тоже не путаются под ногами.

 

В магазине SE вся коллекция ароматов представлена в трех форматах – ребята очень идейны в концепте минимализма. Полноразмерный флакон духов 30 мл (2950 рублей) для тех, кто точно знает, чего хочет, travel-сет из трех флакончиков по 10 мл в душевном тканевом мешочке (3200 рублей), для тех, кто использует разные духи на разные случаи жизни, парфюмерный сет из 10 ароматов в фиолках по 3 мл (3050 рублей). Этот вариант подойдет тем, кто не может выбрать сразу и кому “надо подумать”. Цены абсолютно божеские, учитывая натуральные составы (спирт, вода, эфирные масла) и процент содержания ароматической эссенции – 25%.

Консультанты магазина – приветливые “профессиональные носы”, которые как рыбы в воде чувствуют себя в парфюмерном многообразии, досконально знают матчасть и способны различать мельчайшие нюансы и тонкости внутри многосоставной композиции. Если вы сомневаетесь в выборе, то просто расскажите им несколько слов о себе – ваши любимые запахи в природе, пристрастия в еде и предпочтения в одежде, и вам подберут аромат. Для меня это было удивительно, но по словам Марии именно так магазин работал, когда у него был только онлайн формат. Кстати, удобно выбирать духи в подарок – представляете, какого будет удивление, когда вы угадаете. Работает только, если вы хорошо знаете человека.

 

Здесь много постоянных клиентов. Видела своими глазами нескольких, пока была в магазине: “Мне мои номер 33 и что-нибудь свеженькое”. SE отвечает им взаимностью, разработав выгодную (кажется, что только для покупателей) систему скидок: после двух покупок вы получаете скидку 15%, еще две – 30%, еще две – полноразмерный парфюм 30мл в подарок.

 

Знаете, что удивило меня, пользующуюся одними духами с 1 курса университета, в SE больше всего, когда я перепробовала около 20 различных ароматов с задачей выбрать три для косметички? Ни один не показался мне неприятным, отталкивающим. Полагаю, это потому что в каждом возможно уловить знакомые природные нотки, поймать себя на мысли о каких-то ассоциациях или воспоминаниях. У кого-то это будет смола на дереве, а у кого-то – мягкий теплый, наполненный солнцем инжир.

 

* Selection Excellence произносим по-французски СелексьОн ЭкселлАнс

 

Магазины SE в Москве:

Флагманский парфюм-бар в ТРЦ «ОКЕАНИЯ», Москва, Кутузовский проспект, д. 57, 1 этаж

Дизайн-Завод Флакон — Dafni Showroom, Москва, Большая Новодмитровская, 36, стр.2, этаж 2 (здесь представлена только часть коллекции)