Vivaness – всё? Яркие идеи и перемены в натуральной косметике

Vivaness – крупнейшая выставка натуральной косметики в Европе, прошедшая в феврале 2024 года в Нюрнберге, оказалась последней. Самой по себе Vivaness больше не будет. В следующем, 2025-м году, павильон натуральной косметики состоится в рамках BioFach (одновременно проходящая выставка органических продуктов питания). Почему самостоятельности Vivaness пришел конец? Чем обрадовала и огорчила последняя выставка?

Моя первая Vivaness была в 2013-м, с тех пор я ездила на выставку ежегодно и каждый раз приходила в полный восторг. Февраль 2020 года, в аккурат перед пандемией, когда китайские стенды уже пустовали, а весь остальной BioFach/Vivaness бурлил (без масок еще), был квинтенсенцией. Колоссальное количество экспонентов, ярких новинок, запусков, огромный новый павильон, построенный Захой Хадид, – ну бесконечный праздник цветущей натуральной косметики!

Постпандемийные годы (2022 и 2023) показали значительное сокращение экспонентов. Один за другим немецкие гиганты натуральной косметики: Logocos, Lavera, Primavera, Speick, Weleda (которая вообще-то швейцарская) – начали игнорировать выставку. Перестали приезжать крупные франузские производители, марку держал лишь “Natural is Better” – итальянский контрактный производитель, который ежегодно пугает многих посетителей своим огромным, визуально закрытым черным стендом.

В отсутствие гигантов выставка начала все больше превращаться в смотр натуральных индибрендов со всего мира (хотя европейцев значительно больше). Индибренды – это новое слово и даже заметные инновации, но без размаха и ощущения “вот это блин разошлась, натуральная!”. Для организаторов, в свою очередь, это сокращение площадей и посетителей.

К 2024-му году мы подошли к точке, когда заполненный под завязку в 2020-м павильон Захи Хадид, сжался в чуть ли не половину своих масштабных возможностей. Если повернуться по сторонам, то брендов, что на слуху, нет вообще, знакомых эксперту брендов всё еще много, но большинство – совсем новички.

Вот, держу в руках Afrolocke – гель для арфиканских курчавых волос, запуск был на прошлой неделе. Или разглядываю новинки из Mix&Match – новой серии марки i+m Naturcosmetics Berlin, в которой предлагается смешивать продукты, чтобы создавать свое, индивидуально идеальное, без проблемы с сочетанием ингредиентов. И хотя i+m прогрессивный бренд с историей (я, кстати, брала у ребят интервью несколько лет назад), это не мейнстрим, который раньше чувствовался на Vivaness.

Нет, в 2024-м, в отсутствие ключевых игроков рынка, Vivaness трудно назвать главным в мире смотром индустрии органик-бьюти. Да, Vianess по-прежнему уникальна и интересна, но теперь она всё больше похожа на парад стартапов и ярких идей. Это говорит о том, что рынок натуральной косметики проходит через колоссальные изменения: с одной стороны, натуральная перестала быть нишей, а бренды-флагманы вышли в большой косметический рынок. С другой стороны, все больше стартапов и индибрендов появляются именно в сфере грин-бьюти, и они же задают новые направления.

Самые яркие идеи Vivaness-2024 (не обязательно косметика)

Turn. – шарики для душа в диспенсере на стену в ванной

Каждый шарик – на одно принятие душа, с помощью воды шарик превратится в пену, которой хватит, чтобы намылить всё тело. Шарики продаются в бумажных пакетиках по 18 штук (почему восемнадцать?) в каждом. Четыре пакетика по 18 шариков на сайте производителя – 19 евро. Диспенсер продается отдельно, он продуман на выдачу строго по одному шарику. К диспенсеру не понадобится мужик с дрелью – уверяют стартаперы. Нужно самое сухое место в душе – и просто приклеить на клеевые полоски. Идея уже удостоилась преми “Green Innovation – 2022”, поскольку сокращает отходы на 90%, углеродный след – на 85% . А как вам инновация?

Soapi – магнитные держатели для твердых продуктов в ванной

Опять тема экологичного подхода к личной гигиене – стартап the Soapi придумал эстетичные держатели с магнитом на стену в ванной, на 90% сделанные из выловленных рыболовных сетей. Магнитный держатель крепится на стену (опять же без мужика с дрелью), а в ваш любимый твердый гель для душа или шампунь довольно сзади вонзить обычную крышку от бутылки из-под лимонада или пива. Никаких мыльниц и баночек, из-за которых твердые продукты часто теряют эстетику. Набор из трех держателей – 28 евро.

Dakmatter – продукты для решения проблем кожи головы

Пожалуй, одно из самых интересных косметических открытий Vivaness – шведская компания, образованная учеными-технологами с медицинским бэграундом. Продукты адресованы для трех основных проблем кожи головы: возрастные (старение), сухость и перхоть (сухая и жирная). Есть неожиданные продукты, допустим, дезодорант для кожи головы (у молодых людей, наполненных через край тестостероном, бывает такая проблема – запах от головы). Для людей с очень сухим и зудящим скальпом предлагается увлажняющая маска в двух разных формах (поинтенсивнее и полегче). В составе – масла копайбы и мануки, кора красной ивы и магнолии – интересно.

На выставке работала трихолог, которая сделала мне анализ кожи головы и очень порадовала, что ни один из их продуктов мнк не нужен – проблем со скальпом у вашего корреспондента нет. А маленькие непослушные волосики, которые вьются вокруг головы, создавая эффект лохматости, оказались новой порослью, которую надо растить дальше (читай – пить коллаген, ибо именно благодаря нему у меня прошлой осенью начали активно расти волосы). 

Abedulce – вкусные конфетки от кариеса

Подзаголовок выглядит как оксиморон, но оно действительно так: сладкие и прикольные сосательные конфетки, которые обещают обезопасить зубы от кариеса. Созданы на основе ксилитола (постоянный ингредиент зубных паст), с разными вкусами, сертифицированы органик. У испанского производителя довольно странный олдскульный сайт, но кажется, это не портит ни вкус, ни пользу конфеток. Научная база к конфеткам прилагается. И самих производителей, очевидно, проблема с брендингом, однако наверняка с ними можно работать контрактно. 

Labrains – уход за кожей с розацеа и не только

Я уже писала о первом знакомстве с Лигой из Латвии и ее брендом Labrains, поэтому прямо совсем новинкой для нашей аудитории этот бренд не назовешь. Но в этот раз мне удалось подробно поговорить с Лигой о том, как ухаживать за кожей с розацеа – восемь минут познавательного разговора с основательницей одного из ярчайших экспертных “дерматологических” косметических брендов на пространстве бывшего СССР опубликованы в нашем аккаунте в запретограме.

Разумеется, обозначенными инновациями Vivaness-2024 не заканчивается, однако это именно то, о чем захотелось вспомнить спустя полгода после выставки. Тем интереснее будет встреча с Vivaness-2025, которая опять может удивить.