Переосмысление – главная задача на пути экологизации. Идеи Sustainable Cosmetics Summit Europe

7 – 9 ноября в Париже прошел Европейский саммит по устойчивому развитию в косметической отрасли, который с 2008 года организует Ecovia Intelligence. В списке участников – представители всех крупнейших косметических компаний мира: Coty, L’Oreal, Natura, Unilever и пр., а также ведущие разработчики косметических ингредиентов. Среди спикеров международные специалисты по маркетингу, экологизации упаковки, визионеры, создатели новых систем экосертификации, ингредиентов, смыслов. 

Большая часть саммита была посвящена упаковке и ее экологичности. Много говорили о новых устойчивых ингредиентах и справедливых практиках. Были представлены новые системы сертификации. Например, сертификация апсайклинг- ингредиентов и продуктов (имеется в виду подтверждение того, что компоненты действительно сделаны из ненужного, из отходов). 

Еще одна неожиданная новая сертификация – “Plastic Neutral Product”. Схема такая: сертификаторы замеряют количество использованного компанией/брендом пластика, помогают его уменьшить и далее продают клиенту кредиты, то есть берут у производителя деньги для сбора пластика, который уже есть в природе. Таким образом получается, что бренд, даже выпустивший, скажем, крем в пластиковой тубе, не увеличил количество пластикового загрязнения, так как заплатил за сбор большего количества пластика где-нибудь в прибрежной зоне Индонезии.

Были представлены интересные инициативы. Пожалуй, самая неожиданная и самая глобальная из них – это консорциум EcoBeauty Score, где задумали считать экологичность косметического продукта и показывать ее на упаковке, примерно как сейчас уже делают в Европе с Nutritions Score (шкала питательной ценности). Сейчас консорциум, в который входит 60 компаний, разрабатывают критерии подсчета. Полностью проект заработает в 2024-м году.

Однако среди большого количества информации я обратила внимание, что в этом году, как никогда ранее, большинство спикеров говорили не столько о конкретных экологичных новинках или инициативах, сколько о необходимости переосмысления и трансформации для реального экологического разворота, будь то идея, розничная сеть, корпорация или маленький бренд.

Переосмысление своей ежедневной практики, будь то управление корпорацией, рабочая рутина, уход за собой, личные предпочтения или домашние дела – вот что необходимо для того, чтобы стать “зелёным” и действительно перейти на рельсы устойчивого развития.

Переосмысление – REthink – это одно из тех RE, которое должно стоять перед знаменитой триадой “REduce, REuse, REcycle”, и о котором часто забывают. Хотя с него-то и должно все начинаться.

И как ни странно это звучит, но, в первую очередь, переосмысление должно прийти даже не в бизнес и в конкретные компании, а в общество, то есть к нам, тем, кто пользуется косметикой. Прийти и укорениться. Подумать о своих привычках в сфере ухода за собой – насколько они рациональны, имеют смысл, насколько они могут быть экологизированы, заменены чем-то другим, а возможно, от чего-то можно отказаться?

Хотите конкретнее? А вот давайте подумаем и попытаемся переосмыслить хотя бы свое отношение к ароматам. Мишель Бенмайор, вице-президент Firmenich – мирового лидера в производстве парфюмерных ароматов – говорит об инновациях в некогда глубоко синтетической сфере: экстракция с помощью электромагнитных волн (нет необходимости в растворителе и, как следствие, отходов), целая коллекция ароматов из апсайклинг-сырья (то есть из отходов), новые технологии ферментации, позволяющие уменьшить углеродный след при производстве аромата аж в 10 раз (именно так сократился углеродный след от экстракции пачули). Firmenich вооружился 12 принципами зеленой химии и трансформирует весь свой бизнес согласно им. 

Розалинда, представитель итальянского органа сертификации ICEA задает вопрос: “Могут ли экологичные отдушки стать такими же, к каким привыкли потребители, то есть, такими же по своим потребительским качествам, как синтетические?”

“Не нужно пытаться сделать старое на современных технологиях, а надо делать новое. Нас ждут новые интерпретации старых запахов,” – отвечает Мишель Бенмайор.

Производитель ароматов предлагает потребителям переосмыслить свой подход к парфюмерии. Ждете от натурального парфюма такой же стойкости, как от синтетического? Не стоит даже пытаться. Хотите использовать более экологичные, “зелёные” ароматы, приучайте к ним свой нос. Задумайтесь о своих приоритетах: действительно ли вам нужен крепко обнимающий вас парфюм, или вы готовы к более легкому дуновению? Здесь, конечно, будет сложно привыкнуть сударыням, которые любят оставлять о себе воспоминания даже в лифте. Но если вы не прочь трансформировать свое отношение к парфюму, косметике, уходу за собой – сейчас ваше время.

Твердые продукты для мытья волос, дезодоранты в пасте, сыворотка для лица – и та твердая. Готовы ли вы потребители изменить своим привычкам не ради попробовать что-то новенькое, а по большому счету, то есть полностью перейти на новые формы продуктов? Готовы ли потратить время, чтобы сдать упаковку от пудры или помады или вставлять рефил-блок в потертую пудреницу? 

Этим вопросом задаются все производители мира, пока что их большинство уныло отвечает, что в целом потребитель не готов к трансформации. На рефил-станции со своей бутылкой шампуня приходят лишь самые, простите, упоротые экологисты. Или те, кто экономит (кстати, продукт в рефил станциях обычно дешевле именно потому, что только ценой производители и могут заманить своих потребителей).

Продолжая тему переосмысления, можно вспомнить и осветляющую краску для волос, которая вряд ли сможет стать натуральной (нужны ли блондинки обществу?), и водостойкую тушь для ресниц, возможно, если собралась плакать, лучше не краситься? Или тканевую маску: она, конечно, удобна – раз и выбросил. Но готов ли массовый потребитель отказаться от использования тканевых масок для того, чтобы сократить количество мусора?

Кстати, о слове “потребитель”. Даже его уже пора переосмыслить, считает Шон Рассел, председатель Наблюдательного совета B.Corp Beauty Coaliton: “Мы больше не потребители. Мы граждане. Бьюти-граждане”. 

Бьюти-граждане – это те, кто уже начал переосмысление. Те, кто готов поступиться своими привычками или удобством и трансформировать свой уход за собой в более экологичное русло. И речь не только о натуральности косметики, но и о ее количестве, использовании до дна, осознанных, разумных покупках, отказе от одноразовых предметов, предпочтении перерабатываемой упаковки, осознанном выборе в пользу брендов, поддерживающих справедливые и социальные инициативы.

Именно бьюти-граждане двигают косметическую отрасль на рельсы устойчивого развития. И согласитесь, что в  категориях “бьюти граждане” и “экологически ответственные производители” диалог может быть проще и понятнее, а главное RE (Rethink – переосмысление) может пройти эффективнее и быстрее?