Импортная натуральная косметика: уйти или остаться?

9 марта всеми уважаемый бренд Weleda объявил о приостановке поставок в Россию. Уже приехавшая в страну косметика останется на полках. Новых поставок пока не ожидается. 10 марта о приостановке онлайн-продаж и поставке товаров заявила британская Lush. Розничные магазины, принадлежащие гражданину России, пока остаются работать. А что же с другими иностранными брендами? Остаются или покидают? Мы поговорили с основными дистрибуторами натуральной косметики в России, чтобы прояснить ситуацию.

Арнебия

Крупнейший дистрибутор натуральной косметики, а также поставщик витаминов и БАДов – в лице основателя Арнебии Сергея Рабиновича подтверждает, что на 10 марта все бренды в портфолио компании остаются в России. Полюбившийся уход для лица от SoBio Etic, Dr. Scheller, Naturalys, Martina Gebhardt, аромакосметика Primavera, краски для волос Khadi, детский бренд Пэти Жоли (адекватная замена Weleda), любимое многими мыло Speick и всё остальное пока на месте. 

Для тех, кто плачет по iHerb – наводка на немецкие витаминно-минеральные тоники Salus Haus, витамины под собственным брендом Арнебии – всё это на месте, и пока не очень дорого.

На сегодня отпускные цены Арнебии поднялись всего лишь на 20%, что явно ниже скакнувших валютных курсов. Г-н Рабинович не исключает дальнейшего подъема рублевых цен, но обещает, что это будет происходить постепенно. Новые поставки Арнебия в ближайшее время не планирует, но ассортимент на складе в Москве достаточный.

Vim Naturae

Logona, Lavera, Neobio, Sante, Coslys, женская гигиена Masmi – все бренды дистрибутора тоже на месте. Отпускные цены, правда, уже выросли на 60% в соответствии с курсом евро.  Представитель компании Юлиана Осоветская сетует, что иначе дальнейшие закупки за валюту были бы невозможны. Vim Naturae пока не отгружает продукцию в крупные сети, но небольшие магазины, способные оперативно оплачивать счета, заказы делают. Потребители скупают своих любимчиков прозапас, боясь остаться без любимых продуктов. Однако сложно оценить, вырос или сократился спрос. “Сильная турбулентность” – вот как г-жа Осоветская характеризует ситуацию на рынке.

Organica USDA

Дистрибутор, заточенный на американские марки: 100% Pure, Andalou Naturals, Acure, Nourish Organic, Organic Essence – в лице основателя компании Игоря Родина – подтвердил, что никто из американцев не заявил о желании прекращать сотрудничество с Россией. Товар в стране есть, и его хватит на 4-5 месяцев. Новых заказов пока не планируется, так как в нестабильной ситуации – прыгающий курс и проблемы с логистикой – дело это опасное. Отпускные цены выросли ниже валютного курса – на 30-35%.

Ecoway / Без химии

Компания-дистрибутор BioSolis (солнцезащита) Organyc (женская гигиена), Sodasan (экосредства для дома), Vivani (органик-шоколад), Urtekram (органическая косметика), Ecover (бытовая химия) отказалась комментировать планы брендов по сотрудничеству с Россией, ссылаясь на нежелание порождать ажиотаж. Цены в “Без химии” поднялись примерно на 30%.

Декоративная органическая косметика

Где-где, а в этом месте российскому производителю не составить конкуренцию иностранцам в ближайшие пять лет. Тушь, помада, тени, подводки: бренды Benecos, PuroBio Cosmetics, Couleur Caramel, Miss W Pro – все они остаются в стране. Однако, по словам Натальи Раткевич (PuroBio Cosmetics), большую тревогу у дистрибутеров вызывает курс и резкий рост стоимости и неопределенности доставок. Если еще не запаслись любимой тушью, то вот вам наводка: PuroBio поднимает цены на 20% только с 14 марта, Benecos, пусть и подорожал немного, но пока по-прежнему вполне доступен у “Арнебии”. 

С минеральной косметикой, на первый взгляд, кажется проще: Belka, Udumbara, Anami Minerals, Natinco – всё это качественные бренды “минералочки” российского производства. Но здесь будьте бдительны: всё без исключения сырье, а также упаковка – приезжают к производителям из-за границы, а значит рост цен будет прямо пропорционален росту валютных курсов и транспортных издержек.

Что в итоге?

Подводя промежуточные итоги, можно сказать, что массовый исход иностранной натуральной и органической косметики из страны, на данный момент, маловероятен. По нашей информации, в России остаются Dr. Hauschka, Anne-Marie Borlind, De Nikolai, Provida Organics. Однако мы будем беднеть, а любимые нами продукты дорожать в рублях. По словам руководителя сети Organic Shop Людмилы Витковской, импортный шампунь, который продавался за 900 – 1000 рублей, уже сегодня встает на полку за 2000 рублей. А значит сокращение спроса неизбежно, что может повлечь за собой уход некоторых брендов исключительно из рыночных соображений. Кроме того, несколько брендов  уже приостановили отгрузки, но пока не хотят объявлять об этом. Опрошенные дистрибуторы в один голос твердят, что ситуация настолько непредсказуема, что сегодня сделать выводы о том, какая косметическая жизнь нас ждет в ближайшие полгода, абсолютно невозможно.

Почему бренды уходят?

Теперь о тех, кто в том или ином виде уходит. Как правило, об уходе объявляют бренды, представленные в России не через дистрибуторов, а самостоятельно. Weleda, L’Oreal, Lush и прочие – почему они отказываются от нашего рынка? Судя по комментариям в инстаграме, подписчики не очень понимают мотивацию брендов, объявивших о приостановке деятельности. Мы поговорили с экспертами и выяснили, что брендами руководят две основных причины. Первая – нежелание поддерживать действия России в Украине своими налогами (надо понимать, что любые масштабные действия, как их не назови, стоят очень дорого и производятся на средства налогоплательщиков). 

Вторая причина – репутационные потери. Потребители с одной стороны, власти – с другой стороны, давят на бизнесы и призывают их умыть руки. Кроме того, существует бизнес-оценка доли рынка и соответствующих рисков. Зачастую, доля России в бизнесе международных компаний невелика. К примеру, доля России в выручке Nestle – 2%, в выручке PepsiCo – 3,4%, Mars Inc. – 4,7% (по данным РБК).  В условиях колоссальных рисков и турбулентности корпорации становится выгоднее зафиксировать потери и двигаться дальше.