Зелёное на InterCHARM-2017: не только долина

Не первый год самая значимая косметическая выставка России InterCHARM радует адептов натуральной косметики “Зелёной долиной” – разделом, предназначенным для экологичных брендов. В этом году Долина была несколько фрагментарной и непоследовательной, кроме того, изрядное количество “зелёных” производителей не пожелали примкнуть к собратьям по натуральному сегменту и были рассеяны по всей выставке. Что ж? Тем было сложнее всех отыскать и заметить, а потому расскажем о тех, кто был на виду.

Многие блогеры, которые посетили наш круглый стол “Анализ косметических составов. Миссия невыполнима”, уже рассказали о новинках выставки. Обратим внимание на пост Imorganic, которая увидела много интересного, а также отметим новичков “Интершарма” – Onme из Петербурга с приятным минималистичным стендом, который сфотографировать, увы, не получилось – люминисцентный свет не дает такой возможности. Поэтому, марки, думайте о свете на своем стенде! А то либо темные (Botavicos), либо люминисцентные (Onme), либо и то и другое сразу (Levrana) – мы мучаемся с камерой, а вы остаетесь без фотографий.

Поэтому сразу переходим на стенд “Арнебии” – дистрибутера большого количества качественных натуральных марок из Европы. Здесь со светом проблем не было, как и с новостями. К “Интершарму” компания заготовила сразу четыре абсолютных новинки. Во-первых, будущий хит – французская марка SoBio. Это органический масс-маркет Франции – продается даже в тамошних “Ашанах” и, как вы понимаете, по очень умеренным ценам. Здесь объемы большие (мицелярная вода по пол-литра), ассортимент немаленький и, безусловно, сертификат CosmeBio, подтверждающий натуральность и безопасность косметики.

Следующие две новых марки тоже весьма интересны. Итальянская Naturalis основана на пользе алоэ и имеет в своем ассортименте чистый гель алоэ вера, и это уже большая радость. А вот новозеландская марка Skin Food – это всего лишь шесть универсальных продуктов, но с неслыханными ингредиентами: масло семян киви (у киви есть семена?) и глина ротуруа из кратеров потухших вулканов Новой Зеландии.

И всё же больше всего поражают новые пять продуктов собственного бренда компании Arnebia Selection: дневной и ночной кремы в тяжелых баночках матового стекла, исключительно комфортный бальзам для губ, крем для век в алюминиевой тубе и bb-крем в единственном тоне “беж”, который обещает мимикрировать под цвет вашей кожи. Все продукты произведены в Германии и могут похвастаться абсолютно натуральными составами, щедрыми на небанальные, недешевые и отлично зарекомендовавшие себя компоненты. Текстуры и ароматы, а также состав – всё говорит о высоком качестве, а вот цену обещают вполне приемлемую, так что ждем не дождемся, когда компания запустит продукты в продажу.

 

Новое российское

Рядом с “Арнебией” стоял стенд абсолютно новой марки Ecocraft. Составы вполне себе. Ассортимент огромен. Баночки цветасты, так и кричат – возьми меня, возьми. А рядом – технолог бренда, имя которого – увы – осталось мне неизвестным.

– Что, у вас прям натуральная косметика? И никаких метил-траливали-зонов? И без силиконов в кондиционерах для волос? – спрашиваю недоверчиво.

– Именно так, – отвечает смущенный технолог.

– Откуда такая красота?

– Из Пензы.

Тут пришел черед удивляться мне. Хотя что тут удивительного? Вон, совсем неподалеку стенд бренда Oz! Organic и большая вывеска “контрактное производство”. И составы, на беглый взгляд, натур. Есть ли связь? Конечно, есть. Ecocraft, как нам объяснил другой представитель марки, совместное русско-французское предприятие (такое еще бывает?). Формулы разработаны вместе с французами, а продукция изготовлена на том же пензенском заводе. И, да, говорят, все абсолютно новое – в аккурат к Интершарму. Сказать по поводу марки пока особо нечего, кроме того, что кокосовая серия вкусно пахла кокосом. Поэтому ограничимся констатацией очевидного – рынок натуральной косметики приростает новыми отечественными производителями.

В доказательство вышесказанного – еще один новичок для LookBio, но не для Интершарма. Марка Greenmade из Новосибирска. Говорят, изменили составы к выставке, сделав чистыми. Да так, что не все этикетки успели перепечатать. Консервацию косметики делают с помощью коллоидного серебра и подбора растительных компонентов. Ни хорошего, ни плохого сказать тоже пока нечего. Но, в целом, история выглядит оптимистично.

Ещё оптимистичнее смотрелось “Краснополянское мыло”. Ребята впервые на Интершарме: стенд крошечный, но с выдумкой, а новая серия для мужчин Old Boys –  круть, как минимум, по дизайну. Приятно видеть, как растут отечественные натуральные марки, которые начинались буквально на коленках.

В нескольких шагах – белорусская Sativa, порадовавшая новыми сыворотками для лица и глаз. Очень хочется побыстрее их испытать, потому как сыворотки белорусам явно удаются. Предыдущие №77 и №88 – можно смело назвать одними из лучших продуктов на рынке в этой категории.

Чтобы закрыть страницу российско-белорусской косметики, обязательно надо сказать пару слов об Ecolab. Производитель не первый год обращает на себя внимание серьезным креном в сторону натуральной косметики. И если, в первый раз появившись, они казались странными, скрытными и подозрительными, то сейчас – прогресс налицо. Компания становится более открытой, консультанты – подкованнее в отношении ингредиентов, да и вообще – работа идет. В этот раз была представлена яркая линейка кремов для рук, состав – ОК, цена, видимо, будет незначительной. А для посетителей придумали приятное развлечение – “лабораторию”, где пипеткой тебе добавляли понравившийся аромат в общую шампунную основу. Именной шампунь. Вроде мелочь, а приятно. В составе, если отдушку неясного происхождения оставить за скобками, ни одного критичного ингредиента. Движется Ecolab в сторону “эко”. Уверенно и семимильными шагами.

И немного гринвошинга

И все же без гринвошинга пока никуда, что, впрочем, нормально для современной ситуации. Стоят себе нарядные пузырьки Bisou, и блямба большая NATURAL, no parabens, no mineral oils – всё как мы любим. Переворачиваем – в составе крема для рук силикон циклометикон. Видали мы и похуже, так что даже ни капли злости не возникает. Все-таки гринвошинг-образцы начинают выглядеть приличнее. Или настроение такое хорошее было? 

Кстати, про циклометикон. С ним забавная история приключилась. Стоят пузырьки Mara Naturals. Красиво стоят. И дощечка такая симпатичная рядом: no parabens, no mineral oils, no silicones… ну, вы понимаете. Переворачиваю первый попавшийся тюбик (крем для рук, кстати), а там опять – циклометикон. Тут, конечно, мне справа помощь предлагается. Мужчина высокий, одетый такой, латышский, с этим вот акцентом. Мне даже как-то неудобно стало, но все-таки, думаю, дай спрошу:

– А почему у вас здесь написано, no silicones, а в составе – силикон циклометикон?

– Циклометикон – это не силикон, – не моргнув глазом отвечает высокий латыш.

– Позвольте, зачем же вы меня обманываете? – и карточку ему свою тяну, мол, чай я тут не просто хожу, а кое-что соображаю. Пару часов назад даже круглый стол провела про анализ косметических составов.

Ну и чего я этим добилась? Мужчина как-то затух, сказал, что разберется, и всё… Побрела я дальше по иностранцам.

 

Интересные иностранные бренды

Вот стоит одинокая тайка, а рядом с ней – симпатичные детские пузырьки Serene Senses, получившие недавно награду на лондонской выставке. Детские – с сертификатом USDA Organic, а рядом взрослые – и здесь уже всё похуже, хоть и скраб.

Но есть и повеселее история – большой стенд польского бренда Nacomi: скрабы, муссы для тела – всё такое девочкино и дико ароматное. Такие штуки всегда хорошо продаются, потому что ароматы – улёт. Но и составы вполне приличные. Да, есть синтетические отдушки, но в целом ситуация вполне симпатичная. При этом бренд не позиционирует себя как натуральный, но критичных ингредиентов избегает. Интересно узнать, появятся ли у него дистрибуторы в России, ибо достойная замена “Лашу” и The Body Shop.

Напоследок – совсем про хорошее: новый кипрский бренд Kypwell и его со-основательница Инна Орлова. Бренд премиального качества, упаковка смотрится достойно. Составы пары кремов, что я смогла посмотреть, вполне себе чистые. Текстуры – многообещающие. Марка предлагает не только косметику (в составах, кстати, есть пептиды), но и собственные травяные чаи, содержит салон красоты на Кипре и вообще располагает к доверию. И тоже в поисках дистрибутора. Интересно, найдет ли?