Vivaness-2020: конопля, конопле, коноплёй

Конопляное масло и CBD (каннабидиол – экстракт конопли, не обладающий психоактивными свойствами и ставший популярным благодаря новейшим данным о своих антиоксидантных, противовоспалительных свойствах, а также терапевтическом воздействии на некоторые патологии) – самая горячая тема в современной косметике. Натуральный сектор это подтвердил: продвижение конопли как ключевого ингредиента стало одним из самых бросающихся в глаза трендов Vivaness – 2020 – крупнейшей выставки натуральной косметики в мире.

Вот, бренд из Словении Hemptouch (кстати, не первый год в “конопляном бизнесе”), а рядом стенд CBD Beauty Arsenal из Хорватии. Даже мастадонт немецкой натуркосметики Primavera, выставив изрядное количество новинок на Vivaness-2020, приз получил за свое органическое конопляное масло, представленное в категории “Средства для специального ухода”.

В разделе новинок конопляных инноваций было не сосчитать. У достопочтимой австрийской Styx – конопляная серия, у новой марки GRN Shades of Nature (от создателей Benecos) вся линейка для мужчин основана на конопле. И т.д. и т.п. Однако при всём уважении к конопляной истории (я покупала продукты чешской Cannaderm – натуральная марка, адресованная коже с проблемами, продавалась в Organic Shop еще в 2012-м, когда конопля не была столь горячим трендом) не хочется на ней останавливаться, потому что Vivaness богат и на другие тренды:

• стремление к минимизации пластика в упаковке, использование биопластика
• косметика без воды и без упаковки
• забота о зубах: меньше одноразовости, меньше воды
• все больше натуральной солнцезащиты
• и главное: всё больше крутых, функциональных, реально эффективных продуктов

Главное: больше функциональности, эффективности и WOW-эффекта

Для меня это главное, потому что косметика, будь она хоть трижды натуральной и восемь раз без упаковки, это косметика. Она нужна нам, девочкам и мальчикам, чтобы исполнить наши желания – стать чище, свежее, красивее, моложе или испытать радость (нужное подчеркнуть). В конечном итоге, именно это имеет значение. Ибо если шампунь в плитке делает из моих волос солому, в следующий раз я его не куплю. Потому что волосы важнее для 99% покупателей (процент людей, спасающих планету, а не себя, не так высок, они просто активнее ведут себя в соцсетях).

Эффективные, функциональные WOW-продукты – главная задача брендов, которые ставят на последние достижения косметической химии, опыт технологов и желания потребителей – получить в натуральном сегменте продукты, ничем не уступающие конвенциональной косметике. В этом жанре активнее всего выступили латвийская Madara, корейская Whamissa, французская Acorelle и другие передовики отрасли.

Бесподобна декоративная линейка Madara, производят неизгладимое впечатление латышские новинки: сыворотка-автозагар Fake it, концентрированное желе Hydra Firm, серия Acne. Всё это выглядит на уровне Dior, Ives-Saint Laurent, обладая при этом безупречным списком ингредиентов и органическим сертификатом. Великолепная подача, классные текстуры – то, во что сразу влюбляешься.

Корейская Whamissa решила полностью обновить дизайн, планомерно избавляясь от пластика и максимально экологизируя упаковку (печать соевыми чернилами на переработанном картоне). Кроме упаковки бренд решил избавиться от специальных аромакомпонентов, то есть формулы тоже подверглись пересмотру. Среди самого интересного, что можно попробовать и полюбить сразу, двухфазные мисты для лица – пшикнул на лицо живительное облачко – и сразу приятно.

Кстати, Whamissa занимала свой уголок не одна, к ней примкнули два других сертифицированных бренда из Южной Кореи: Chobs, основанной на женьшеневой воде, и Urang – для меня абсолютные новинки, надо к ним присмотреться.

Порадовал французский Acorelle, продолжающий работу над эффективными органическими дезодорантами. С диатомовой землей, поглощающей влагу, и серебром; без цвета, для чувствительной кожи и с обещаниями 24-часового действия.

 

Больше солнца. Больше эффективной натуральной защиты

И хотя страшилки насчет диоксида титана и оксида цинка – единственных физических УФ-фильтров, разрешенных в натуральной косметике – продолжают занимать беспокойные умы, защита от солнца нам нужна. Учитывая огромное негативное воздействие химических УФ-фильтров на морскую флору и фауну, а также на здоровье человека, солнцезащита должна быть натуральной. Но белая замазка, которой раньше представали натуральные кремы, – это не защита, это издевательство. Немецкий Speick показал свою триумфальную солнцезащитную серию еще на прошлой Vivaness, правда, до России она пока так и не дошла, хотя отдельные представители нашего натуркружка (я себя имею в виду) уже успели ее протестировать под экваториальным солнцем – и имеют доложить полный восторг.

Так вот, на Vivaness-2020 свою солнцезащиту представили немецкие SantaVerde и I+M Berlin. Интересно, что оба бренда не пошли в самый сложный сегмент SPF50, где диоксида титана и оксида цинка нужно столько, что белесого оттенка не избежать. Но SPF20 и SPF30 в их исполнении выглядят вполне достойно.

Натуральная для проблемной

Моим личным открытием стало то, что у лидера сегмента натуральной солнцезащиты Laboratoires de Biarritz появилась невероятная уходовая линейка для раздраженной и реактивной кожи, разумеется, на водорослях. Уже протестировала – отличный крем и бальзам для губ. Их детская серия – опять на водорослях – тоже выше всяких похвал.

Еще в феврале была уверенность, что Laboratoires de Biarritz скоро появятся в России. С обвалом рубля уверенность померкла. На данный момент, все меньше шансов, что у нас вскоре появится другой интересный французский бренд – дерматологическая косметика Jonzac – живое доказательство того, что можно делать фармацевтического качества косметику для кожи с проблемами, отказавшись от нефтепроизводных и прочей синтетики, опираясь на природные компоненты, термальную воду и  органический стандарт.

Где-то рядом по занимательности стало знакомство с совсем юным (полгода отроду) брендом из Ирландии-США Codex Beauty. Косметика прошла всю мыслимую сертификацию – молодым брендам мало доказать, что ты веган и органик, надо “добить” потребителя сертификатами “снижения углеродного следа”, упаковки из переработанного картона и EWG Verified. У бренда пока одна линейка для лица, с выверенными лаконичными составами, в каждом из которых фигурируют ферментированные ингредиенты, но кроме них, ничего сверхъестественного. Однако подача, дизайн, упаковка из сахарного тростника (хотя сам по себе биопластик – большой вопрос) – всё заставляет тебя понять, что перед тобой серьезная заявка на успех.

Знакомства с органическими брендами, предлагающими функциональные продукты для нетривиальных проблем, прошедшие клинические испытания, серьезно инвестирующими в разработку, радуют меня гораздо больше очередных индибрендов с мыльными плитками вместо шампуня. Однако инновации в косметической упаковке, стремление к зеро вейст – это важный тренд Vivaness и текущего момента.

Экологическим инновациям, идеям, подсмотренным на Vivaness, стоит посвятить отдельный материал с говорящими картинками. Сейчас обозначим самое яркое:

• зубные щетки: отстегивающаяся верхняя часть со щетинками, чтобы ручку не менять и использовать меньше пластика: Yaweco

• все больше дезодорантов в бумажных упаковках: GRN Shades of Nature, We Love the Planet
• уменьшение пластика в упаковках, например, помады и палетки GRN Shades of Nature или помады и тушь Bo-Ho: пластик используется по минимуму, где можно – картон

• огромное количество биопластика, например, зубные пасты Niyok – в тубах, наполовину сделанных из мела, на половину – из пластика
• много косметики в стильных алюминиевых баночках: прекрасный пример латвийский бренд Bed Weather (косметика для мужчин).

Семь интересностей – одной строкой

Vivaness-2020 была огромна. Охватить её всю – задача непосильная. Давайте пробежимся по тому, что не упомянуть было бы неверно:

1. Российское присутствие увеличивается: кроме “Натура Сиберика (в Нюрнберге с 2013-го) и mi&ko (с 2019-го), свой стенд получила levrana (юридические проблемы с использованием ТМ levrana в Германии описаны в инстаграме lookbio). Приятно было вновь увидеть белорусскую Sativa (с 2018-го на Vivaness).

2.Крайне интересный новый бренд (запуск лето 2019го) – GRN Shades of Nature. Прекрасная декоративка. Необычная упаковка с преобладанием картона. Средний ценовой сегмент.

3. Speick порадовал линейкой без аллергенов для чувствительной кожи – ждем в России.

4. Производители эфирных масел нацелились на благополучие детей: и Primavera и You&Oil предложили смеси для улучшения детского самочувствия в соответствующем дизайне и дозировке.

5. Зубная паста с афродизиаками латвийской You&Oil: почистил зубы – и в постель. Правда, розничная цена в 11 евро за тюбик, скорее, для продажи в сексшопах.

6. Опять You&Oil: бьюти-шоты для приема вовнутрь и снаружи: баночка 2-в-1. Кстати, брендов из прибалтийский стран все больше.

7. Косметика в таблетках: к полюбившемся мною DentalTabs (таблетки для чистки зубов) добавились таблетки для всего: и мытья тела и мытья волос. Отличный пример: Ben & Anna.