InterCHARM-2021: зажгли зелёный огонёк

11 декабря, под занавес InterCHARM-2021, прошло награждение победителей премии на лучшую “зелёную” косметику выставки, а также паблик-токи из серии Go Green. Наш минирепортаж об этом событии – сегодня.

Сколько экологичных салонов красоты в России? 

Полтора? Нисколько? Или зависит от того, что считать экологичным? Публичный разговор на эту тему я провела с Валерией Коростелёвой. В прошлом – мама “Собирателя”, сегодня – независимый эксперт по экологизации и раздельному сбору, Лера – тот специалист, которого вы обязаны знать, если хотите сделать свой дом или бизнес экологичнее.

Бахилы на входе, одноразовые шапочки, трусы, простынки – в массажных салонах, полотенца – в парикмахерских… И куча-куча плёнки. Можно ли с этим что-то сделать? Ответ: уверенное да. А организовать раздельный сбор в маникюрном салоне? Тоже – да. Сможете вы сразу стать безупречны с точки зрения воздействия на окружающую среду? Конечно, нет. Но в ваших руках – сделать маленькие (или даже большие) шаги, которые смогут серьезно сократить экологичный след вашего красивого бизнеса.

По опыту эксперта Коростелёвой, даже самые сложные вещи могут стать проще: 80% экологического следа можно сократить простыми нововведениями: убрать одноразовую посуду, отказаться от бахил, тем более, что удовольствия они никому не доставляют, кроме уборщицы, перейти на многоразовые полотенца и внедрить раздельный сбор отходов. Так, один маникюрный салон сможет сдать несколько десятков килограммов стеклянных пузырьков от лака на переработку всего лишь за год своей работы.

Главный секрет успеха экологичных нововведений – в правильной коммуникации. Ваши сотрудники (те самые девочки – мастера маникюра) и ваши клиенты должны понимать смысл и цель ваших инноваций. Задача организации тренингов, лекций и коммуникации с потребителем лежит либо на владельце бизнеса либо (что еще лучше) – на экоконсультанте.

Эксперт по экологизации – это не аудитор “Эрнст энд Янг”. Его услуги не стоят колоссальных денег. Начать можно с 5000 рублей за разовую консультацию. Зато эффект приглашения такого эксперта может стать значимым как для самого предпринимателя, так и для его клиентов.

Как продвигать экокосметику?

Чтобы ответить на этот вопрос, я, как модератор паблик-токов Go Green, пригласила, пожалуй, самых крутых практиков продвижения экологичных косметических брендов – маркетинг-директора 4fresh Карину Мемедляеву и независимого PR-консультанта (экс-пиар “Натура Сиберика”) Виталия Козленкова.

“Продвигать экокосметику нужно как любую другую”, – в один голос говорят эксперты. Натуральность состава –  лишь одна из составляющих твоего УТП”, – уверяет Карина. Да, у натурального бренда есть специфика – это smart consumer, но ориентироваться необходимо не только на него, но и на весь рынок.

“Коммуникация должна быть разделена на две части – на общий рынок и на тех, кто вовлечен в натуральный сегмент, – уверен Виталий Козленков – вторые требуют копать глубже, но ориентироваться только на них – безумие”. Экс-PR руководитель российского пионера натуральной косметики уверяет: бренды должны иметь стратегию и формировать четкое представление о себе самом, идти в большой PR (традиционные СМИ), не фиксируясь на тесном мире инстаграма. Выходить за пределы инстаграма в тикток и ютьюб рекомендует Карина Мемедляева.

Отвечая на вопрос, может ли бренд продавать себя сам, Карина заявляет, что может, но для этого надо инвестировать в продукт: дизайн и содержимое. В то же время наш рынок демонстрирует противоположное – беду с упаковкой.

В качестве примера классно упакованного бренда эксперт называет бренд Laboratorium. Образец цельности стратегии и концепции подтверждения демонстрирует SmoRodina.

Классно упакованный и разработанный продукт – первый кирпичик в историю успеха. Далее экобренду (да и любому другому) необходимо формировать вокруг себя комьюнити – людей (экспертов, блогеров, просто вовлеченных потребителей), готовых поддержать бренд в трудную минуту. Помимо стратегии и четкого понимания своего пути, косметическому бренду следует посмотреть в сторону коллабораций. И, конечно, коммуникация, направленная не только “на избранных”, но и на весь честной народ.

Это были интересные разговоры с интересными людьми на важные для профессионалов косметической отрасли темы. Полностью паблик-токи будут через какое-то время доступны в записи на youtube-канале InterCHARM. Мы сообщим вам о факте публикации.

А пока – посмотрите на счастливых обладателей поленьев победителей премии Green Valley AWARDS-2021 и посмотрите видео о том, как проходило заседание Круглого стола жюри премии.

Имена победителей Green Valley AWARDS-2021:

ЛУЧШЕЕ ЭКОЛОГИЧНОЕ РЕШЕНИЕ УПАКОВКИ

• Победитель Smorodina Энзимная пудра 01 Enzyme Face Cleancer
• Специальный приз Kypwell Secret Fountain – Natural Hyaluronic mask

ЛУЧШАЯ ЗЕЛЕНАЯ ИННОВАЦИЯ

• Специальный приз BLAGOVKUS Крем для век SEA COMPLEX
• Победитель SO’BiO étic Маска для лица ДЕТОКС «БАМБУК»

ЛУЧШИЙ НАТУРАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ

• Специальный приз SATIVA Крем ухаживающий солнцезащитный с тонирующим эффектом №66 Sand Beige
• Победитель Primavera Life Расслабляющее масло для тела био

ЛУЧШИЙ ОРГАНИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ

• Специальный приз BIO:VEGANE Суспензия-стик для кожи «БИО АСАИ»
• Победитель Dr.Scheller Разглаживающий концентрат для лица «АРГАНА и АМАРАНТ» в ампулах

За весёлые фотографии – спасибо Борису Хигрину