7 неожиданных новинок Vivaness-2017

Татьяна Лебедева

27 февраля 2017

С 15 по 18 февраля в Нюрнберге (Германия) прошла крупнейшая в Европе выставка натуральной косметики Vivaness-2017. Главный редактор LookBio побывала на выставке в четвертый раз и зафиксировала тренды и самые неожиданные, но многообещающие новинки наступившего года.

Солнцезащитный крем, которого не видно

Laboratoires de Biarritz создали первый натуральный солнцезащитный спрей SPF 50, который не сделает вас гейшей. Спрей распыляется, растирается – и вуаля, кожа выглядит естественно. Я не поверила, затребовала попробовать крем с SPF 50 – белесого следа опять нет.

Солнцезащитный крем – проблемная зона для натуральной косметики, в которой разрешены только физические УФ-фильтры: диоксид титана и оксид цинка. Это буквально физическая защита, которая отражает солнечные лучи от вашей кожи, и чтобы быть действенной, она должна быть заметной. И если вы берете крем с SPF 50, то эффект «у вас вся спина белая» вам обеспечен на все 100%. В случае с Laboratoires de Biarritz такого эффекта нет. Как такое возможно?

Наночастицы диоксида титана? Производители уверяют, что не нано, а запатентованная технология. Специалисты пожимают плечами, говорят, пусть получат сертификат по стандарту Cosmos Natural, который очень строго подходит к размеру частиц диоксида титана, тогда поговорим. На данный момент, продукты сертифицированы CosmeBio (Франция) – пока не по стандарту Cosmos. Что тут скажешь? Поживем – увидим.

Пока продукция фирмы не продается в России, но ведутся переговоры с потенциальным дистрибутером. Цена в европейской рознице – около 26 евро за продукт.

Крем, который помогает загореть. Натурально

Кому-то еще надо загореть, представляете? Вот для них новая натуральная марка Alav, вышедшая на рынок буквально с пятью продуктами, предложила Quick Tanning Cream (крем для быстрого загара). В формуле, конечно, фигурирует масло бурити – мы ведь знаем, что оно помогает загорать, правильно? А еще облепиха и кокосовое масло. Говорят, что крем насыщен каротиноидами, благодаря которым загар прилипает быстро и надежно. Так что если пункт 1 вас не заинтересовал, то, может, эта штука зацепит?

Бренд не продается в России – придется искать в Германии.

Откройте для себя невиданное масло

Мало марулы. Слыхали про такое? Я тоже нет. Надо сказать, что и лучшие косметологические технологи об этом масле пока ничего не слышали, а оно уже на Vivaness и заявляет о себе как о «революции в уходе за собой».

Масло марулы извлекается из семян ореха дерева марулы (ботаническое название – Scleorcarya birrea), растущего в Намибии. Выжимается методом холодного прессования. Обещает антиоксидантную защиту: витамины С, Е, Омега-6 и Омега-9 – и помощь в строительстве коллагеновых клеток. Так что ждите скорого появления нового, чудодейственного масла. Именно такое открытие лет 15 назад случилось с арганой. Теперь будет с марулой. Но вы-то уже будете в курсе, правда?

Улитки ползут медленно, но верно

Успех корейской косметики с улиточным секретом не дает покоя и натуральным производителям. На Vivaness блеснули сразу два производителя улиточных кремов: французская Mlle Agathe и итальянская Bio Snail.

У французов в кремах и серумах 60-65% секрета улитки. Воды нет, только полученная от улитки жидкость плюс привычные слуху косметические ингредиенты: масла, экстракты, эмульгаторы… Итальянцы – и того больше: в их антивозрастном серуме Bio Snail аж 90% ингредиентов, полученных от улиток. Обещают, что улиточная жидкость будет питать, добавлять эластичности и увлажнять зрелую кожу, а небольшое количество вспомогательных ингредиентов: алое вера, дамасская роза, мальва, оливковое масло и гиалуроновая кислота –добавят комплексного антивозрастного эффекта.

Итальянцы предъявляют сертификат Icea. Французская марка «Мадемуазель Агата» (хотя и с меньшим количеством улиточного секрета в составе) сертифицирована «Экосертом» по стандарту Cosmos Organic. Их улитки живут на органической сертифицированной ферме, отдают свою жидкость добровольно, и не подвергаются насилию. Прямо приползают «на дойку» и дальше – по своим улиточным делам, представляете? Не скрою, французы понравились мне больше еще и потому, что у них есть улиточный крем, рекомендованный для кожи с атопическим дерматитом, представляете? Говорят, что прошли даже клинические испытания! Хотя, может, это трудности перевода?

Свечи из рапсового масла

Я люблю свечи. И не только из-за романтики. Просто свечи – это красиво. Но сжечь 700р. в один вечер (а именно столько стоит одна натуральная свеча) как-то накладно, правда? Поэтому пока приходится откладывать зажигания, не жечь же парафин. На Vivaness мною обнаружены производители уникальных свечей из рапсового масла. Марка называется Stuwa, свечи сделаны в Германии. В ассортименте свечи с ароматом и без.

Что бы еще придумать ненужного?

Спрей для йога-матов от Primavera – этот продукт получил награду Vivaness-2017. Голосовали посетители. Ну что я могу сказать про флакончик с пульверизатором, наполненный спиртом и дезинфицирующими эфирными маслами? Специальный продукт для такого важного дела? Нет, по мне это уже слишком – далеко от идеи разумного потребления.

Паста и в пир и в мир

Пасты доминировали среди новых участников выставки. И если идею пасты-дезодоранта на основе соды я еще могла как-то принять, то, встретив пасты-шампуни, возмутилась по-взрослому. Как субстанция, похожая на вязкий обувной крем, может намылить волосы? Смотрю состав, в котором все, как в обычном шампуне: ПАВы и активные ингредиенты, но только нет воды… Ну, почти нет воды… Требую немецкую марку Meissner Tremonia к ответу: двое мужчин среднего возраста (один – лысый), уверяют меня, что шампунной пастой можно намылить и вымыть окрашенные волосы. Ой, не смешите меня, ребята, я хоть и блондинка, но в шампунях что-то понимаю. Хотя пасту беру домой для опытов.

И что же? Паста под названием Litsea-Blutorange не только легко намылила, но даже и промыла волосы легко, с первого раза, не оставив их похожими на мочалку, как, порою, бывает с некоторыми натуральными шампунями. Я в восторге по трем причинам: во-первых, такая паста – мастхэв для любительниц путешествий: тестовой баночки в 30 мл моим волосам до плеч хватит раз на семь точно. Во-вторых, экономично для потребителя и экологично с точки зрения перевозки готового продукта и углеродного следа. В третьих, самые неожиданные новые идеи работают и задают тренд.

Я бы могла еще написать про пасты-дезодоранты на основе соды, про декоративную косметику Dr. Haushka и другие декоративные марки, про невесть откуда взявшийся Birkenstock, про новую американскую угольно-глиняную пасту, которая скоро появится в магазинах Organic Shop. Про линейку для чувствительной кожи Tolerance от Florame, про то, что Weleda придумала несколько новых продуктов для детей, Khadi выпустила масла для лица, а Speick – тонированные увлажняющие кремы. Про пробку и бумажные тубусы, которые рулят в упаковке косметики, про косметику для мужчин, созданную мужчинами, про сервисы, которые позволяют самой мешать себе шампунь онлайн и про стремление к минимализму в натуральной косметике. А также про шарлатанов, которые начали продавать натуральную косметику по системе мультилевелмаркетинг. Но букв и так уже много. Вы устали. Читайте нас лучше чаще. Следующий материал про общие тренды Vivaness и BioFach-2017 выйдет на этой неделе.