Меню

Парфюмерный бар SE: минимализм и ароматы

Света Савельева 08 декабря 2017
Света Савельева

В магазин селективной российской парфюмерии Selection Excellence (SE)* на Славянском бульваре я приехала, чтобы выбрать духи для предновогодней косметички LookBio. И пропала среди ароматов, каждый из которых казался тем самым.

SE4

Парфюмерная история Марии и Андрея — владельцев бренда, началась в довольно лиричном ключе, и, казалось бы, ничто не предвещало. В 2010 году во время своего европейского путешествия пара познакомилась с бельгийским потомственным парфюмером, который, впечатленный знакомством, создал специально для Марии духи. «Когда мы вернулись в Москву, буквально все друзья и родственники при встрече сразу же замечали мои новые духи, расспрашивали, хотели такие же. Мы заказали еще несколько флакончиков из Бельгии и параллельно на фоне такого ажиотажа задумались о бизнесе», рассказывает Мария. Внезапная идея спустя несколько лет превратилась в реальный магазин в «проходном» месте московского торгового центра.

SE3

 

Позиционирование SE — натуральная нишевая парфюмерия крафтового производства. Мария сама создает каждую композицию, а партии духов затем производятся в Бельгии тем самым потомственным парфюмером. В коллекции больше 30 ароматов, и за всю историю бренда только 3 парфюма были удалены из коллекции. Причина — разонравились хозяйке. «Ароматы я придумываю, вдохновляясь путешествиями и просто перманентными желаниями и воспоминаниями. К примеру, наш номер 29 — это мое детское воспоминание, как я стою перед деревом и ковыряю проступившую смолу».

 

Почему номер 29? Потому что у духов SE нет названий — только номера. Они разлиты в одинаковые лаконичные флаконы с минималистичным дизайном. У задумки есть объяснение, которое мне кажется близким и не лишенным логики. Аромат, который мы выбираем, — это отражение нас самих, невозможно носить духи, запах которых не нравится или раздражает. При выборе важно не совершить ошибку, и хорошо, если в этот ответственный момент вас ничто не отвлекает — ни флакон, который так удобно помещается в руку, ни любимый цвет на этикетке. Только вы и аромат. Нет здесь и гендерного разделения — пусть стереотипы тоже не путаются под ногами.

 

В магазине SE вся коллекция ароматов представлена в трех форматах — ребята очень идейны в концепте минимализма. Полноразмерный флакон духов 30 мл (2950 рублей) для тех, кто точно знает, чего хочет, travel-сет из трех флакончиков по 10 мл в душевном тканевом мешочке (3200 рублей), для тех, кто использует разные духи на разные случаи жизни, парфюмерный сет из 10 ароматов в фиолках по 3 мл (3050 рублей). Этот вариант подойдет тем, кто не может выбрать сразу и кому «надо подумать». Цены абсолютно божеские, учитывая натуральные составы (спирт, вода, эфирные масла) и процент содержания ароматической эссенции — 25%.

SE1

Консультанты магазина — приветливые «профессиональные носы», которые как рыбы в воде чувствуют себя в парфюмерном многообразии, досконально знают матчасть и способны различать мельчайшие нюансы и тонкости внутри многосоставной композиции. Если вы сомневаетесь в выборе, то просто расскажите им несколько слов о себе — ваши любимые запахи в природе, пристрастия в еде и предпочтения в одежде, и вам подберут аромат. Для меня это было удивительно, но по словам Марии именно так магазин работал, когда у него был только онлайн формат. Кстати, удобно выбирать духи в подарок — представляете, какого будет удивление, когда вы угадаете. Работает только, если вы хорошо знаете человека.

 

Здесь много постоянных клиентов. Видела своими глазами нескольких, пока была в магазине: «Мне мои номер 33 и что-нибудь свеженькое». SE отвечает им взаимностью, разработав выгодную (кажется, что только для покупателей) систему скидок: после двух покупок вы получаете скидку 15%, еще две — 30%, еще две — полноразмерный парфюм 30мл в подарок.

 

Знаете, что удивило меня, пользующуюся одними духами с 1 курса университета, в SE больше всего, когда я перепробовала около 20 различных ароматов с задачей выбрать три для косметички? Ни один не показался мне неприятным, отталкивающим. Полагаю, это потому что в каждом возможно уловить знакомые природные нотки, поймать себя на мысли о каких-то ассоциациях или воспоминаниях. У кого-то это будет смола на дереве, а у кого-то — мягкий теплый, наполненный солнцем инжир.

 

* Selection Excellence произносим по-французски СелексьОн ЭкселлАнс

 

Магазины SE в Москве:

Флагманский парфюм-бар в ТРЦ «ОКЕАНИЯ», Москва, Кутузовский проспект, д. 57, 1 этаж

Дизайн-Завод Флакон — Dafni Showroom, Москва, Большая Новодмитровская, 36, стр.2, этаж 2 (здесь представлена только часть коллекции)

 

 

 

 

 

Оставить комментарий

Нужно авторизоваться

Новости партнеров

  • Рекомендую на iHerb: специи Frontier Co-op и McCormick Gourmet
    Рекомендую на iHerb: специи Frontier Co-op и McCormick Gourmet

    Я давно перешла на органические специи, а в правильности своего выбора убедилась, когда прочитала книгу «Состав: как нас обманывают производители продуктов питания». Какие-то специи я привожу из Финляндии, а на iHerb заказываю вполне доступные специи Frontier Natural Products и McCormick Gourmet — о них и рассказываю в обзоре. Специи Frontier Co-op Кооперативная оптовая компания, основанная подробнее

    подробнее
Журнал для тех, кто ищет Bio
© LookBio 2013—2016 Любое цитирование материалов возможно только с активной ссылкой на ресурс