Меню

Vivaness-2019: тренды, новинки, мнения

284 экспонента из 41 страны — вот, пожалуй, самые важные цифры Vivaness-2019. Интерес к выставке с каждым годом растёт, как растёт и интерес к натуральной и органической косметике. Интерес этот настолько высок, что выставка уже может принять всех желающих. Многие компании жаловались, что не смогли получить места на выставке, поэтому организаторы решили уже в 2020 году переехать в недавно отстроенный павильон побольше. Такие новости не могут не радовать, но что же интересного было в этот раз? Мы рассказываем о новинках и трендах Vivaness-2019 в большом обзоре — словами непосредственных участников и экспертов.

Главный технолог бренда Natura Siberica Александр Стукалин и заместитель председателя Правительства РФ Алексей Гордеев на выставке Vivaness

Забота о микробиоте кожи, всё более качественные солнцезащитные продукты, кастомизация любимой косметики и заметный рост раздела zero waste — вот лишь несколько ключевых трендов, отмеченных экспертами на Vivaness в этом году. Мы же, прежде чем дать им слово, отметим, что впервые на выставке был представлен российский бренд Mi&Ko — с почином!

О тенденциях и новинках

О самом новом и актуальном на Vivaness нам рассказала известная немецкая журналистка Аннемари Крузе (блог www.trend-traveller.com), которая пишет о косметике для профессионалов, при этом очень любит натуральную косметику и всегда уделяет особое внимание подобным выставкам.

В центре внимания — уход за полостью рта

Производители органической косметики взялись за средства гигиены для полости рта. Сертифицированные зубные пасты существуют давно — вспомним тех же Lavera и Weleda, однако инноваций в секторе не так много. В Европе рынок средств для полости рта был довольно скучным, пока пару лет назад не начали появляться новые немецкие бренды с интересным дизайном и классной упаковкой, заметно отличающейся от классических зубных паст (например, Happy Brush). Эти бренды хоть и не относятся к органическим, но делают рынок средств для полости рта более привлекательным. Ту же тенденцию, однако уже среди органических производителей, демонстрирует в этом году Vivaness. Например, немецкий бренд дезодорантов на основе соды Ben & Anna выпустил сразу три зубных пасты, два зубных порошка и жидкую пасту в красивой экологичной упаковке. Литовский бренд You & Oil также представил сертифицированные зубные пасты в стильной упаковке.

youoil-tp

Солнцезащитная косметика

Бум солнцезащитных средств продолжается! Свои линейки представили многие бренды, в том числе SATIVA и Speick. (Белорусскую солнцезащитку кто-то из вас наверняка уже успел протестировать летом, а вот немцев в России пока не видели. Ждём! — прим. ред.)

Косметика с пробиотиками

Бренд SATIVA в тренде не только благодаря солнцезащитным средствам, но и из-за своей концепции пробиотического ухода за микробиотой кожи. Тренд стал одним из основных в прошлом году в традиционной косметике и становится всё более актуальным в сегменте natural и organic в Европе. На Vivaness новую коллекцию Microbiome из двух пробиотических сывороток представил азиатский бренд Naveen из Тайваня.

Бьюти-кастомизация

Кастомизация косметических продуктов также набирает обороты. Производители всё чаще выпускают ампулы и отдельные вещества, которые вы можете добавлять в любимые косметические средства для ухода за кожей, улучшая тем самым их свойства. На Vivaness такие продукты — бьюти-шоты — представил бренд You & Oil. Швейцарская марка Farfalla выпустила линейку Do It Yourself из четырёх основных продуктов без запаха (средство для мытья тела и волос, жидкое мыло, парфюм для тела и ароматизатор для помещений), которые можно «настраивать» при помощи эфирных масел.

youoil-bs

Красота снаружи и изнутри

Целостный подход к красоте предложил латвийский гомеопатический бренд Inex Cosmetics. Его особенность в том, что средства по уходу за кожей дополняются гомеопатическими шариками, которые вы принимаете внутрь, когда наносите крем на лицо, — по одной таблетке в день. Большинство японских компаний давно практикуют такой подход как само собой разумеющийся: запускают новую серию средств по уходу за кожей и дополняют её напитками или порошками.

Ещё из интересного

Немецкий бренд Elixr представил три смеси на основе масла жожоба с эфирными маслами для аюрведической процедуры полоскания полости рта, известной как oil pulling (гандуша).

Финны вышли на выставку с люксовой косметикой Inari — с арктическими ингредиентами, приятной текстурой и стильной упаковкой.

Впервые в выставке участвовал корейский бренд Urang Natural, который представил две новинки: осветляющую синюю маску с удивительной текстурой и розовую ампулу на основе воды из бессмертника.

urang

Французский бренд средств по уходу за телом C.Lavie выпустил новинку — масло для сухой кожи с великолепной текстурой и всего тремя компонентами: маслом из сушёной косточки сливы, маслом периллы и абрикосовым маслом.

О zero waste

Тренд zero waste добрался и до косметики. Экобьюти-блогер Лера Подгорная (@idealissta.blog) внимательно изучила раздел «ноль отходов» и отметила несколько тенденций в этом сегменте. И хотя на Vivaness каждый год попадались интересные решения и даже целые бренды с концепцией zero waste, в этом году одних только менструальных чаш она насчитала пять штук.

Новые формы

Казалось бы, чем могут удивить производители менструальных чаш — принцип работы ведь один и тот же. И всё же они пытаются. Так, Merula представила чашу в форме сферы, что должно сократить вероятность протеканий. У Fair Squared чаша из латекса, сертифицированная FSC и произведённая в соответствии с принципами справедливой торговли. Fair Squared поддерживают фермеров в разных частях мира. У Masmi — полностью разлагаемые хлопковые прокладки, в том числе для подростков, и высокотехнологичные менструальные чаши.

vivaness-merula

Новинка Merula заметно выделяется на фоне остальных менструальных чаш необычной формой

Таблетки и щётки-конструкторы

Всевозможные таблетки, заменяющие традиционную зубную пасту, бамбуковые и разбирающиеся пластиковые щётки — ещё один устойчивый тренд. Особенно мне запомнились две марки: Yaweco и Denttabs.

Yaweco производят зубные щётки, нити и ёршики для зубов. Зубные нити изготовлены из шёлка и пчелиного воска, а головку щётки можно менять. Точнее, это даже не головка, а вставка в неё, на 60% состоящая из биополимера, в котором используется касторовое масло вместо нефтепродуктов. Возможны два вида щетинок: натуральные (свиной волос) или синтетические (с тем самым биополимером).

vivaness-yaweco

Denttabs — таблетки, которые даже не нужно растворять в воде. Производитель предлагает разжевать таблетку, а затем чистить зубы как обычно. Хитрость в том, что при жевании таблетки фтор растворяется в слюне. В результате получается идеальная смесь, которая распределяется по зубам, обеспечивая реминерализующий эффект. Это помогает быстро снизить чувствительность зубов.

vivaness-denttabs

Игры с упаковкой

У многих производителей (особенно мне запомнились Madara, La Saponaria и Überwood) на упаковке красовалась надпись plant-based plastic (пластик на растительной основе). Это не инновация. Urtekram, например, давно использует такой пластик для своих шампуней, но именно в этом году такая упаковка стала популярной. Особенность такого пластика в том, что при его изготовлении частично используется вещество, получаемое из тростникового сахара. Преимущества: для производства используются отходы после экстракции сахара из тростника, снижается углеродный след упаковки.

Нечто похожее делает немецкая компания Überwood. Они используют в своих средствах экстракт сердцевины сосны, а оставшуюся стружку смешивают с пластиком при изготовлении упаковки, сокращая тем самым использование нефтепродуктов при производстве упаковки на 40%.

vivaness-uberwood

Мне запала в душу коробочка для хранения мыла из жидкого дерева от Unicorn. 100% биоразлагаемая мыльница сделана вообще без пластика. Основа материала — жидкое дерево, смесь целлюлозы и лигнина, подобного продукта бумажного производства, который чаще всего остаётся неиспользованным.

vivaness-unicorn

Производители декоративной косметики всё чаще предлагают рефилы (сменные блоки с продуктами). Benecos выпустили палетку для теней, пудры, румян и рефилы для неё. Выглядит всё очень мило. Жаль только, что она не металлическая, а пластиковая. Baims выпустили кое-что более интересное: бамбуковую магнитную палетку, в которую также можно вставлять рефиллы.

Слово экспертам

Впечатлениями от выставки делятся эксперты из России.

Александр Стукалин, главный технолог брендов компании «Первое решение»:

Основные тенденции этого года: больше заявлений zero waste, «CO2 нейтральный», «биоразлагаемая упаковка», а также существенный рост качества в натуральной декоративной косметике, в BB и СС кремах.

С каждым годом становится всё качественнее натуральная косметика с SPF. Продукты, сертифицированные COSMOS, меньше белят, лучше распределяются, увеличивается их стойкость. Особенно стоит отметить немецкий бренд Speick с его новой солнцезащитной линейкой. Вообще Speick из года в год выигрывает приз Vivaness за самый лучший новый продукт. На этот раз они выиграли с двумя продуктами: чёрным мылом в категории средств для лица и линейкой для солнцезащиты с SPF 20, 30 и 50+ и лосьоном после загара в категории «Специальная косметика». Если в случае с мылом выбор посетителей выставки, на мой взгляд, неоднозначен, то с линейкой SPF можно полностью согласиться — продукты одни из лучших на рынке в своём сегменте.

Откровенно удивила Weleda со своей линейкой Skin Food. Лидеру рынка не свойственны броские названия, это было неожиданно, и посетители оценили: линейка выиграла в номинации «Средства для тела». В категории «Декоративная косметика» ожидаемо выиграла Benecos.

Порадовало появление российской компании Mi&Ko, которая привезла часть продуктов с сертификатом COSMOS ORGANIC. Надеемся на их появление в 2020 году. Как и в 2018, была очень активна команда белорусского бренда SATIVA — в этот раз они очень перенесли свой стенд ко входу на выставку, благодаря чему там был аншлаг. Они тщательно подготовились к выходу на европейский рынок.

Стенд Natura Siberica на Vivaness 2019

Natura Siberica участвовала в выставке уже в седьмой раз. Был активный интерес со стороны посетителей, особенно в первые дни, поэтому мы считаем выставку успешной. В первый же день наш стенд посетила большая делегация правительства РФ во главе с вице-премьером Алексеем Гордеевым.

Марина Крючкова, кандидат биологических наук, косметолог, автор проекта Biozka:

Органическая парфюмерия, при полном сохранении всех своих преимуществ натурального происхождения, постепенно приобретает те потребительские свойства, которыми нас избаловали или, если угодно, испортили традиционные парфюмерные бренды, использующие синтетические ароматы. Прежде всего, это стойкость и композиционная сложность парфюма. В этом тренде бренд АCORELLE в сентябре 2018 года выпустил новый женский аромат — парфюмерную воду Еnvoutante, что означает «околдовывающая», «очаровывающая». Композиция тонко объединяет восточную сладость с прозрачной цветочной свежестью. Ноты зелёной ванили, переходящие в ноты жасмина и османтуса, усилены эфирными маслами ладана и пачули.

Популярным косметическим продуктом становятся насыщенные питательные кремы — бальзамы с плотной текстурой, тающие на коже. Сразу несколько ведущих европейских брендов органической косметики разработали новинки в этой стилистике. WELEDA представила в линейке Skin Food бальзам для тела с маслами подсолнечника, какао и карите. Лаборатория CATTIER Paris разработала питательный бальзам на основе экстракта масла Крамбэ с использованием нового для косметики ингредиента — лиловой глины. Специалисты провансальского бренда Florame создали универсальный бальзам для ухода за кожей лица и тела, как всегда, с богатой композицией питательных масел: кокоса, оливы, рыжика, жожоба и примулы вечерней. Не пропустил «бальзамовую» тенденцию и российский бренд Natura Siberica — порадовал своих поклонников средством Siberian Cedar Luxurious Night Body Butter с кедровым питательным маслом и экстрактами сибирских растений.

Оставить комментарий


8 женщин против банальности. Вместе с ГЛОБУС

Новости партнеров

  • Важное средство для обретения гормонального равновесия
    Важное средство для обретения гормонального равновесия

    Природа хорошо позаботилась о нас и тщательно разработала механизм для поддержания внутреннего равновесия. Но когда внешние воздействия очень сильны, а последствия наших вредных привычек накапливаются в теле годами, случается разного вида дисбаланс, в том числе и гормональный. И для того, чтобы вернуть все в равновесие нам нужно все лишь немного помочь нашему телу, избавить от подробнее

    подробнее
  • Мои недели «Эко.Выгодно» на LookBio
    Мои недели «Эко.Выгодно» на LookBio

    Помните, в прошлом году я две недели была приглашённым редактором LookBio? Тогда я как следует прокачала там тему zero waste. В феврале мне снова предложили порулить их редакцией, и я согласилась, а в качестве темы выбрала выгодные экопривычки. Две недели остались позади, результат — много классных материалов. В этом посте делюсь ссылками на самые знаковые. подробнее

    подробнее
Для тех, кто ищет Bio
© LookBio 2013—2019 Любое цитирование материалов возможно только с активной ссылкой на ресурс